15 dirigeants d’agences de tendances s’attendent à avoir un impact sur leur travail en 2023 – Systeme.io


La perturbation a été une constante dans le monde des affaires au cours des dernières années. Par conséquent, se tenir au courant des conditions affectant leur marché est une priorité absolue pour les chefs d’entreprise intelligents en 2023, et les chefs d’agence ne font pas exception.

Pour s’assurer que les agences seront suffisamment agiles pour pivoter et évoluer selon les besoins, il est essentiel d’identifier de manière proactive les tendances qui promettent d’avoir un effet majeur sur l’industrie cette année. Ici, 15 membres du Forbes Agency Council explorent les tendances qui, selon eux, auront un impact sur leur travail et les façons dont les dirigeants d’agence peuvent se préparer à tirer parti de ces informations.

1. Une plus grande poussée vers l’accessibilité du Web

Je pense qu’il y aura une plus grande poussée vers l’accessibilité du Web, même pour les petites entreprises. Un adulte sur quatre aux États-Unis a un handicap et des millions utilisent des technologies d’assistance. On estime que 98 % des sites Web basés aux États-Unis ne sont pas conformes aux normes d’accessibilité. Avoir une présence sur le Web qui n’est pas inclusive est mauvais pour les utilisateurs et, très franchement, c’est une mauvaise affaire. – Victoria Silecchia, Omnizante

2. Un retour aux activités de création de marque

Nous prévoyons un retour vers davantage d’activités de renforcement de la marque en termes de marketing et de publicité. Au cours des dernières années, il y a eu une poussée majeure vers des tactiques de marketing à la performance, ce qui a provoqué une dégradation de nombreuses marques haut de gamme et bien connues. Nous commençons à voir nos clients commencer à allouer plus de budget en 2023 pour reconstruire la réputation de leur marque. – Rich Cannava, Overskies

3. Un rééquilibrage de l’attention des consommateurs vers les employés

Du point de vue de la marque, nous sommes confrontés à un rééquilibrage des priorités. Alors que les organisations ont recherché sans relâche des solutions axées sur le consommateur dans la création de marques dans tous les secteurs, nous prévoyons une «correction» d’orientation, y compris une orientation beaucoup plus ciblée vers les employés, actuels et potentiels. Ce rééquilibrage nécessitera une vision plus large et une collaboration RH et marketing plus approfondie. -Justin Wartell, Monigle

4. Une augmentation du contenu sponsorisé des courts métrages YouTube

Les courts métrages YouTube vont être gros. Les clients souhaitent depuis longtemps avoir davantage de contenu de marque sur YouTube, mais la longueur du contenu rend difficile l’engagement d’une manière qui trouve un écho auprès des consommateurs. Maintenant que la plate-forme a adopté le contenu abrégé (et en fait la promotion intensive), les vannes vont s’ouvrir en grand. Attendez-vous à beaucoup de contenu sponsorisé sur YouTube en 2023. – Danielle Wiley, Sway Group


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5. Les agences découvrent comment intégrer l’IA

Pour les agences de création, il est important de comprendre comment intégrer l’intelligence artificielle dans leur flux de travail. Les outils d’IA ne remplaceront pas les employés de sitôt, mais peuvent aider au processus créatif. Par exemple, nous utilisons déjà OpenAI pour catalyser des sessions de brainstorming et des outils tels que DALL·E et Midjourney pour créer des moodboards visuels. – Firdosh Tangri, Fantaisie

6. Une migration loin du design fade et terne

Une tendance que j’anticipe en 2023 est une migration loin de ce mouvement de design fade et ennuyeux que nous avons vu de nombreuses marques poursuivre avec leurs identités d’entreprise – pensez à Pinterest, Facebook et de nombreuses marques directes aux consommateurs. Je prédis un retour à un design riche et complet alors que les marques cherchent à se démarquer et à savourer ce qu’est la marque. – Jason Cieslak, Siegel+Gale

7. Les marques expérimentent de nouvelles plateformes publicitaires PPC

Je m’attends à voir de nombreuses marques expérimenter de nouvelles plateformes publicitaires au paiement par clic. Les plates-formes PPC traditionnelles telles que Facebook et Google ont enregistré un retour sur investissement en baisse pour les marques au cours des deux dernières années. De nombreuses marques et agences intelligentes cherchent ailleurs pour dépenser leurs dollars publicitaires afin d’obtenir de meilleurs taux de conversion. – T. Maxwell, eMaximiser

8. L’adoption massive du Design Thinking

Tout le monde parle de design thinking et de la façon dont il change le monde des affaires. Historiquement, cette méthodologie était principalement utilisée par les créatifs et occasionnellement par le milieu universitaire. Actuellement, nous assistons à son adoption massive dans d’autres domaines des processus commerciaux stratégiques et opérationnels pour stimuler la productivité et l’innovation. – Goran Paun, ArtVersion

9. Une renaissance des médias traditionnels

Les entreprises doivent repenser le mix média fortement numérique et basé sur les transactions. Le risque est de perdre l’engagement authentique du consommateur au-delà de l’achat. Les médias traditionnels pour augmenter la fréquence et la notoriété de la marque sont essentiels pour se connecter avec les consommateurs qui ont du mal à prendre des décisions d’achat significatives. Pour maintenir un engagement durable des consommateurs, la fréquence compte. – Katie Schibler Conn, KSA Marketing

10. L’essor du rôle de communication interne

Alors que les relations publiques se concentrent généralement sur la formation de la perception externe, la communication avec les employés sera traitée avec le même soin. Entre les réductions de force, l’accent mis sur l’inclusivité et les réactions aux événements socialement polarisants, les messages internes sourds font leur chemin dans l’œil du public. En conséquence, il y aura une plus forte demande pour les rôles de communication interne. – Lindsey Groepper, BLASTmedia

11. Les relations publiques d’affiliation modifient le paysage des relations publiques

Les relations publiques d’affiliation modifient le paysage des relations publiques. Les lignes de pay-to-play s’estompent rapidement. Dans tous les cas, nous devons considérer cette composante comme une influence de l’exposition médiatique. Les médias sociaux doivent prendre en compte une considération similaire en ce sens qu’ils ne peuvent plus être simplement une question de sensibilisation – ils doivent générer des transactions, et comme nous le démontrons, les clients adopteront des budgets accrus. – Doyen Trevelino, Trevelino/Keller

12. La montée en puissance de l’automatisation

L’automatisation s’accélère de manière considérable, et c’est une bonne chose ! Cela va libérer nos équipes pour qu’elles se concentrent sur le développement et le test de concepts plus créatifs, générant de meilleurs résultats pour nos clients. Trouver le temps nécessaire pour vraiment approfondir les concepts créatifs a été un défi au fil des ans, mais avec les nouveaux outils d’automatisation, nous récupérons ce temps. Place à l’automatisation ! – Bernard May, postes nationaux

13. Plus de descriptions de texte alternatif et d’image

Alors que les recherches visuelles continuent d’augmenter, les agences devraient se concentrer sur les images de leurs sites Web. Google permet aux particuliers de rechercher des produits à l’aide d’images, alors optimisez les photos de votre site Web en incluant du texte alternatif et des descriptions afin qu’elles puissent être trouvées facilement par les moteurs de recherche. – Hannah Trivette, Solutions Web NUVEW

14. Un intérêt croissant pour les influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels feront passer le marketing d’influence au niveau supérieur. Nous nous attendons à ce que les clients s’intéressent de plus en plus à l’intégration d’influenceurs virtuels dans les stratégies de marketing d’influence et au lancement de campagnes avec des leaders d’opinion virtuels très performants. Une telle collaboration minimisera le risque d’erreurs lors des lancements de campagnes et offrira à nos clients une exposition à de nouveaux publics. – Michael Kuzminov, HypeFactory

15. Un pivot au-delà de la sensibilisation pour stimuler les ventes

Les entreprises recherchent des programmes qui stimulent réellement les ventes plutôt que la simple notoriété de la marque. En conséquence, nous nous tournons vers des techniques d’assistance à la vente basées sur les données qui génèrent des prospects pour les entreprises. Alors que la notoriété de la marque continue d’être au centre d’une large base de programmes, de plus en plus, les relations publiques doivent stimuler les efforts de vente. – Leeza Hoyt, The Hoyt Organization, Inc.

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