50 statistiques de marketing vidéo pour éclairer votre stratégie 2023 (nouvelles données) – Systeme.io


Alors que les spécialistes du marketing trouvent des moyens plus innovants d’attirer le public, la vidéo est devenue une partie importante de la conversation stratégique.

le spécialiste du marketing utilise les données pour créer du contenu vidéo

Le marketing vidéo n’est plus une stratégie de contenu « montante ». C’est là, et c’est un moyen de plus en plus puissant de communiquer l’histoire de votre marque, d’expliquer votre proposition de valeur et d’établir des relations avec vos clients et prospects.

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Le blog HubSpot a interrogé 550 spécialistes du marketing pour en savoir plus sur les dernières tendances vidéo. Les données les plus récentes montrent que le contenu vidéo n’est pas seulement efficace – sa demande augmente à un rythme incroyablement rapide. Voici les principales statistiques de marketing vidéo que vous devez garder à l’esprit pour éclairer votre stratégie.

(intégré)https://www.youtube.com/watch?v=HDei5rr76ew(/intégré)

Statistiques générales sur le marketing vidéo

statistiques de marketing vidéo : 36 % des spécialistes du marketing utilisent le marketing vidéo pour accroître la notoriété de la marque

  1. 36 % des spécialistes du marketing déclarent que l’objectif principal des efforts de marketing vidéo de leur entreprise est d’accroître la notoriété de la marque et d’atteindre de nouveaux publics.
  2. 37 % des entreprises créent exclusivement du contenu vidéo en interne, 14 % s’appuient sur une agence et 49 % partagent un mélange de contenu vidéo créé en interne et par une agence.
  3. 69 % des spécialistes du marketing déclarent que leur entreprise possède l’équipement de production utilisé pour créer du contenu vidéo.
  4. Le logiciel de montage vidéo le plus populaire est Adobe Premiere Pro, qui est utilisé par 61 % des spécialistes du marketing.
  5. 44 % des spécialistes du marketing utilisent un iPhone comme appareil photo principal pour le contenu vidéo.
  6. 88% des entreprises interrogées ont une équipe dédiée à la création de contenu vidéo, et 45% des entreprises disposant d’un support vidéo dédié ont une équipe de deux à cinq personnes.
  7. 81 % des spécialistes du marketing déclarent que leur entreprise principale dispose d’un budget spécifiquement pour le marketing vidéo, et 52 % des spécialistes du marketing ont déclaré que leur budget de marketing vidéo est resté le même pour 2022.
  8. 42 % des spécialistes du marketing interrogés affirment que la création de contenu vidéo par le biais d’une agence externe a permis d’obtenir de meilleures vidéos.
  9. 69 % des spécialistes du marketing affirment que le principal avantage de la création de contenu vidéo en interne est d’avoir plus de contrôle créatif et de flexibilité.
  10. Lorsqu’on leur demande quel est le plus grand avantage de travailler avec une agence pour créer du contenu vidéo, 68 % des spécialistes du marketing indiquent des vidéos de meilleure qualité qui semblent plus professionnelles.
  11. 77 % des spécialistes du marketing déclarent que leur entreprise utilise YouTube pour héberger des vidéos marketing.
  12. 14 % des spécialistes du marketing déclarent que leur entreprise dépense entre 7 000 $ et 10 000 $ pour produire une vidéo.
  13. Lorsqu’on leur demande combien de temps il faut pour créer une vidéo marketing du début à la fin, 30 % des spécialistes du marketing répondent qu’il faut deux semaines.
  14. Selon 65 % des spécialistes du marketing, la production (tournage, éclairage et audio) est la partie la plus coûteuse du processus de création vidéo.
  15. 38 % des spécialistes du marketing affirment que la pré-production (idéation, écriture du scénario et casting) est la partie la plus chronophage du processus de création vidéo.
  16. 74 % des entreprises optimisent les vidéos pour une lecture automatique silencieuse.
  17. 78 % des entreprises exploitent les fonctionnalités d’accessibilité dans le contenu vidéo. L’hébergement le plus courant est le sous-titrage vidéo, qui est utilisé par 65 % des entreprises.
  18. 31% des marques publient deux à quatre vidéos par mois.
  19. 29 % des entreprises ont commencé à donner la priorité au marketing vidéo en 2019.
  20. Lorsqu’on leur a demandé quels étaient les trois plus grands défis lors de la création de contenu vidéo, les principales réponses étaient le manque de temps pour créer du contenu vidéo (39 %), la difficulté à créer une stratégie vidéo efficace (33 %) et un budget insuffisant pour créer du contenu vidéo (31 % ).

Statistiques sur les performances du marketing vidéo

statistiques de marketing vidéo : 63 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu à la mode suscite le plus d'engagement vidéo

  1. Selon les spécialistes du marketing, les trois principaux facteurs les plus importants pour créer un contenu vidéo efficace sont capter l’attention des téléspectateurs dans les premières secondes (36 %), promouvoir efficacement les vidéos (36 %) et garder les vidéos concises (33 %).
  2. Les stratégies de promotion vidéo les plus efficaces selon les spécialistes du marketing sont la promotion de vidéos sur les plateformes de médias sociaux (63 %), l’ajout de vidéos sur le site Web ou le blog de l’entreprise, l’optimisation du titre et de la description pour le référencement et la diffusion d’annonces payantes pour les vidéos (47 %).
  3. 44 % des spécialistes du marketing décrivent la création de contenu vidéo comme quelque peu facile.
  4. 59 % des spécialistes du marketing ont trouvé que le marketing vidéo était quelque peu efficace pour atteindre les objectifs commerciaux globaux de leur entreprise.
  5. 47 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo est modérément important pour la stratégie marketing globale de leur entreprise.
  6. 55 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo a un retour sur investissement moyen, et 41 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing vidéo a un retour sur investissement élevé.
  7. 32 % des spécialistes du marketing ont trouvé que le moyen le plus efficace de générer des prospects à partir de vidéos marketing consiste à placer des liens vers des pages de destination sur des publicités vidéo sur les réseaux sociaux.
  8. Les principaux indicateurs utilisés par les spécialistes du marketing pour mesurer les performances du contenu vidéo sont le nombre de vues (44 %), la durée de visionnage (43 %) et l’engagement (41 %).
  9. 36 % des spécialistes du marketing affirment que la durée optimale d’une vidéo marketing est d’une à trois minutes.
  10. 39 % des spécialistes du marketing déclarent que les vidéos courtes génèrent le meilleur retour sur investissement.
  11. 64 % des spécialistes du marketing interrogés affirment que la durée optimale d’une vidéo marketing courte est de 20 à 60 secondes.
  12. 41 % des spécialistes du marketing ont constaté que le pourcentage moyen de visionnage de leurs vidéos courtes se situe entre 61 et 80 %.
  13. 26 % des spécialistes du marketing affirment que la durée optimale d’une vidéo en direct est de sept à neuf minutes.
  14. 40 % des spécialistes du marketing affirment que le principal avantage de la création de contenu vidéo est d’aider les clients à comprendre ses produits et services. 36 % des spécialistes du marketing affirment que le principal avantage du contenu vidéo est qu’il suscite plus d’engagement que les autres types de marketing.
  15. 68 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu présentant leurs produits et services génère le meilleur retour sur investissement.
  16. Pour 63 % des spécialistes du marketing, le contenu lié aux moments culturels et aux actualités génère le plus d’engagement vidéo.
  17. 59 % des spécialistes du marketing ont créé une vidéo devenue virale.
  18. Selon les spécialistes du marketing, les facteurs les plus importants dans la création d’une vidéo virale sont de créer un contenu pertinent (28 %), de garder des vidéos courtes (27 %) et de capter l’attention des téléspectateurs dans les premières secondes (26 %).
  19. 24 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu amusant est le plus susceptible de devenir viral.

Statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux

statistiques de marketing vidéo : 55 % des spécialistes du marketing utilisent un mélange de contenu organique et payant

  1. Selon 58 % des spécialistes du marketing, les vidéos courtes (telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts) sont le principal format vidéo qu’ils exploitent dans leurs rôles.
  2. Les principaux canaux de partage ou d’hébergement de vidéos marketing sont les médias sociaux (76 %), les blogs ou les sites Web (55 %), les e-mails (44 %) et Vimeo (31 %).
  3. 67 % des spécialistes du marketing affirment que le partage de vidéos marketing sur les réseaux sociaux (YouTube, Instagram, TikTok) a le meilleur retour sur investissement.
  4. La principale plate-forme de médias sociaux pour le partage de vidéos est YouTube (70 %), suivie d’Instagram (60 %) et de TikTok (35 %).
  5. 54% des entreprises prévoient d’augmenter leur investissement dans les vidéos pour TikTok cette année.
  6. 64% des spécialistes du marketing affirment que leur entreprise a le plus haut niveau d’engagement lors du partage de vidéos marketing sur Instagram.
  7. Selon les spécialistes du marketing, les principales plateformes de médias sociaux pour générer des prospects à partir de vidéos sont Instagram (66 %) et YouTube (59 %).
  8. 56 % des marques prévoient d’augmenter leur investissement dans les vidéos pour Instagram cette année.
  9. Lorsqu’ils publient des vidéos marketing sur les réseaux sociaux, 55 % des spécialistes du marketing déclarent tirer parti d’un mélange de contenu organique et payant.
  10. 27 % des spécialistes du marketing ont déclaré que YouTube était la plate-forme dans laquelle ils prévoyaient d’investir le plus pour partager des vidéos marketing en 2022.
  11. En comparant les deux plates-formes, 78 % des spécialistes du marketing ont déclaré que YouTube était plus efficace pour atteindre les objectifs commerciaux globaux, contre 8 % des spécialistes du marketing qui estimaient que Vimeo était plus efficace pour atteindre les objectifs commerciaux.

Alors que les plateformes en ligne et les habitudes des consommateurs tendent vers la vidéo, les marques devront investir dans ce média pour retenir l’attention du public et accroître leur portée.

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