7 concepts de marketing numérique qui compteront en 2023 – Systeme.io


Danni White est le PDG de DW Agence de conseil créatif. DWCCA offre des services de marketing numérique aux PME et aux entreprises.

Le monde du marketing numérique est en constante évolution. En 2023, les spécialistes du marketing verront probablement encore plus de changements, dont certains volatils. À mesure que la demande de nouvelles technologies et de meilleures expériences numériques augmente, la façon dont les entreprises commercialisent auprès des clients déterminera si les chercheurs se transforment en acheteurs.

En tant que spécialiste du marketing, vous envisagez probablement des jours meilleurs. Dans cet esprit, voici mes prédictions pour sept concepts de marketing numérique qui compteront le plus en 2023.

1. La vidéo courte est reine.

Si le contenu est roi, le contenu vidéo est reine. Bien que la vidéo ne soit pas une nouvelle tendance, la plupart des entreprises B2B se demandent comment utiliser la vidéo de manière cohérente. Cette forme de contenu a tendance à avoir un retour sur investissement important, mais des recherches ont révélé que seulement 30 % des vidéos sont réellement visionnées à 81 % du parcours. La réponse réside peut-être dans des vidéos plus courtes.

Le contenu vidéo court ne doit pas nécessairement constituer l’intégralité de votre stratégie, mais il doit certainement jouer un rôle. Si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques conseils.

• Gardez vos vidéos de moins de cinq minutes. Il peut être utile d’enregistrer une vidéo plus longue, puis de la décomposer en morceaux consommables.

• Utilisez le contenu que vous produisez déjà comme générateur d’idées.

• Entreprenez d’éduquer votre auditoire sur votre produit, vos services ou votre entreprise.

• En ce qui concerne un calendrier de publication, une bonne règle de base consiste à publier des vidéos partout où vous publiez du contenu de blog. Ensuite, développez des publications régulières sur les réseaux sociaux et la messagerie électronique.

2. Les médias sociaux pourraient perdre leur chemin.

La portée organique via les réseaux sociaux n’est absolument plus ce qu’elle était il y a quelques mois. Selon un rapport du Washington Street Journal, les utilisateurs des médias sociaux interagissent beaucoup moins avec des plateformes comme Instagram et Facebook. Mais comment lutter contre la perte d’abonnés et d’engagement ?

Vous devez vous rappeler que vous ne possédez pas réellement vos canaux de médias sociaux ou les abonnés de vos pages. Vous ne pouvez pas les forcer à interagir avec votre contenu. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les médias sociaux en tant qu’outil de génération de leads. Rédigez vos messages afin qu’ils encouragent les utilisateurs à passer à l’étape suivante, qui peut être une page de destination ou s’abonner à votre liste de diffusion. Cela peut vous aider à éviter de perdre de la traction.

3. Le développement du public est essentiel.

S’appuyer sur votre réseau a été un moyen populaire d’avoir un œil sur votre contenu. Mais les personnes qui partagent ou commentent sont-elles vraiment investies dans ce que vous dites ? La meilleure façon de le déterminer est de développer l’audience.

Une stratégie fiable pour générer un public captif consiste à utiliser le courrier électronique. Dans le secteur B2B en particulier, 81 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l’e-mail était leur moyen préféré d’atteindre le public. Les personnes qui s’inscrivent aux notifications par e-mail sont intrinsèquement plus intéressées par ce que vous proposez, car elles ont activement demandé à le recevoir. Une fois que vous avez fait franchir la porte à ces consommateurs, nourrissez-les et guidez-les tout au long du parcours d’achat.

4. Tirez parti de l’intelligence artificielle.

L’intelligence artificielle est une tendance largement discutée qui peut être déroutante pour les spécialistes du marketing, ce qui signifie qu’elle est rarement mise en œuvre. Cependant, l’IA peut vous aider à créer ou à réutiliser rapidement du contenu. Il ne peut pas écrire tout votre contenu original, bien sûr, mais cela peut rendre le processus moins stressant.

De plus, l’IA peut être utilisée pour analyser des masses de données et vous aider à savoir qui cibler, quand les cibler et avec quelles informations. Certains outils d’IA peuvent aider à formaliser le style et le ton dans plusieurs départements pour créer une cohérence entre les départements, ce qui peut soutenir les efforts de création de contenu que les utilisateurs recherchent réellement.

5. Rechercher des opportunités de co-marketing et de collaboration.

Si vous espérez tirer parti de nouveaux publics, envisagez de collaborer avec d’autres marques et pairs de votre secteur. Grâce à ces partenariats, vos entreprises peuvent présenter des informations utiles aux clients de l’autre pour une meilleure notoriété de la marque mutuellement assurée. S’appuyer sur l’expertise d’une autre marque est aussi un moyen de développer de nouvelles opportunités de création de contenus et de mentions presse.

Un bon point de départ pour poursuivre cette stratégie consiste à puiser dans votre réseau LinkedIn. Par exemple, quelqu’un de mon réseau a contacté pour collaborer avec eux sur un épisode de podcast. C’était un excellent moyen de partager des connaissances avec de nouveaux publics. Les événements de réseautage locaux offrent également de nombreuses opportunités pour nouer des relations avec des pairs de l’industrie qui peuvent devenir des partenaires de collaboration.

6. Capitalisez sur l’audience du podcast.

En parlant de podcasts, ils sont absolument à la mode ces jours-ci. Plus de 120 millions d’auditeurs de podcasts existent en Amérique, dont plus de 104 millions se connectent régulièrement. C’est clairement une voie à suivre, notamment parce qu’elle ne nécessite pas une tonne d’équipements pour produire.

Le podcasting est un excellent moyen de partager des informations avec un public plus large. Il peut également être utilisé comme outil de génération de leads en fournissant des ressources permettant à votre public de se connecter avec vous. Bien qu’il existe un nombre écrasant de podcasts, dans presque tous les secteurs, ne vous laissez pas arrêter ! Votre valeur viendra de la mise en valeur de l’expertise que vous ou votre marque dans son ensemble possédez. Si vous n’êtes pas prêt à vous engager dans votre propre podcast, vous pouvez également rechercher des opportunités de collaboration pour éviter d’essayer de lutter seul contre le bruit.

7. Concentrez-vous sur le référencement qui compte.

Google a déployé plusieurs mises à jour d’algorithmes en 2022, dont deux étaient fortement axées sur la garantie que les domaines de classement produisaient un contenu utile qui compte réellement pour le public. Cela signifie que la qualité plutôt que la quantité est le nom du jeu pour 2023.

Ne vous contentez pas de construire votre stratégie autour de mots-clés. Visez à devenir l’autorité sur le sujet et à gagner la confiance de votre public en vous concentrant sur l’utilité du contenu. Essayez de passer en revue les 6 à 12 derniers mois de votre contenu pour déterminer ce qui a fonctionné ou non, puis retravaillez votre stratégie en conséquence.

Avec les nouvelles attentes des consommateurs, 2023 pourrait être une année exceptionnelle pour le marketing numérique. Vous n’avez pas à réinventer la roue; il suffit de le peaufiner. Tant que vous parlez à votre public et créez une excellente expérience pour lui, vous serez prêt pour le succès.


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