À la poursuite de TikTok, Meta déploie de nouvelles fonctionnalités Reels et étend Instagram Reels à 90 secondes • TechCrunch


Alors qu’il continue de chasser TikTok, Meta a annoncé aujourd’hui une série de mises à jour et de nouvelles fonctionnalités pour ses produits Reels sur Facebook et Instagram. Plus particulièrement, il offre une fonction Sound Sync sur Facebook Reels et ajoute la prise en charge de bobines Instagram plus longues jusqu’à 90 secondes, au lieu de 60 secondes auparavant. L’expansion fait suite au passage de TikTok sur le territoire de YouTube avec des vidéos qui peuvent désormais durer 10 minutes, au lieu de seulement trois comme auparavant.

La société déploie également plusieurs autres outils créatifs, outils audio, modèles et autres options pour rendre Reels plus attrayant, alors que l’influence de TikTok – et le potentiel de gain d’argent – ​​continue de croître.

Pour commencer, Meta exploite désormais les fonctionnalités existantes conçues pour Instagram Stories et les apporte à Reels. Parmi ceux-ci figurent les autocollants de curseur Sondage, Quiz et Emoji que l’on trouve couramment sur Instagram Stories. Celles-ci seront également disponibles en tant que fonctionnalités Reels.

Bien qu’il puisse être logique de réutiliser certains de ses outils créatifs les plus populaires pour Reels, ce faisant, Meta court le risque de brouiller la frontière entre ses différents produits au point où Reels ne se sent pas si différent des histoires – au lieu de cela, cela pourrait finir par ressembler davantage à une extension.

Une autre nouvelle fonctionnalité Instagram Reels est la possibilité d’importer votre propre audio – une option qui permettrait aux utilisateurs d’ajouter des commentaires ou un son de fond à partir de n’importe quelle vidéo d’au moins cinq secondes stockée sur leur pellicule.

De plus, Instagram introduit des modèles, un nouvel outil qui permettra aux utilisateurs de créer de nouvelles bobines en utilisant la même structure que celle qu’ils viennent de regarder. Cela a été repéré lors de tests en avril et est quelque peu similaire à la propre option de création de modèles de TikTok, qui est un moyen plus simple de démarrer avec la création vidéo. Avec Reels Templates, les utilisateurs peuvent cependant extraire à la fois la séquence audio et la séquence de clips. Cela aide les utilisateurs à recréer des formats plus complexes simplement en ajoutant leur propre contenu et en découpant leurs clips.

Crédits image : Méta

Séparément, Facebook Reels gagne également un certain nombre de nouvelles fonctionnalités.

Un ajout clé ici est le lancement de Sound Sync, un outil qui synchronisera automatiquement les clips vidéo des utilisateurs avec une piste préférée. La synchronisation de la vidéo avec les sons a été une caractéristique déterminante de la plate-forme vidéo courte de TikTok, et une technologie que la société a développée au fil des ans avec d’autres effets créatifs liés à la musique, comme ceux comprenant des visualisations, des animations et de l’interactivité.

Les utilisateurs de Facebook Reels pourront également ajouter des voix off à leurs vidéos, ce qui est déjà courant sur TikTok.

Quelques autres fonctionnalités visent à attirer les créateurs plus professionnels, comme les outils de découpage vidéo basés sur le bureau qui permettront aux créateurs qui publient des vidéos longues, enregistrées ou en direct de tester plus facilement d’autres formats, comme Reels. Ils pourront transformer leur contenu en bobines Facebook en utilisant Creator Studio, par exemple. Pendant ce temps, les créateurs de vidéos de jeux gagneront des outils qui leur permettront de générer des bobines verticales courtes directement à partir de leur contenu en direct, avec des vues doubles pour le gameplay et la caméra du créateur.

Les créateurs pourront également désormais créer, modifier et programmer leurs bobines Facebook à partir du bureau.

Crédits image : Méta

Facebook poussera également les Reels suggérés dans son flux à l’échelle mondiale, ainsi que dans Watch et Groups, dans le but d’accélérer la découverte et d’aider les créateurs à obtenir une portée plus large. Il a également rappelé aux créateurs que les bobines sont classées par ordre de priorité et classées en fonction de leur contenu original.

Bien que ces changements puissent aider à élargir la variété des bobines produites par les créateurs, ce qui manque sans doute à Meta en ce qui concerne les bobines, c’est la qualité.

Les flux sont souvent dominés par des tendances ennuyeuses ou dépassées, comme des enregistrements de personnes essayant des filtres AR ou de beauté, ou des clips audio synchronisés contenant des vidéos aléatoires ou inintéressantes téléchargées à partir des téléphones des utilisateurs. Les animaux de compagnie et les clips vidéo de voyage sans inspiration sont également courants sur Reels, tout comme les appâts d’engagement, où le seul but de la vidéo est de conduire les utilisateurs vers les commentaires. Certains créateurs de Reels posent simplement pour l’appareil photo mais n’ont rien à dire – une tactique qui les a peut-être aidés à se créer une suite alors qu’Instagram était une application centrée sur la photo qui récompensait l’attrayant, mais est moins attrayante à l’ère TikTok, où les utilisateurs exigent l’authenticité, pas la perfection.

Malgré ces problèmes, les créateurs peuvent toujours – pour le moment du moins – compter sur la portée massive de Facebook et d’Instagram pour attirer l’attention et l’engagement. Mais la sensation générale de navigation sur Reels reste assez différente de TikTok. Sur ce dernier, commentaires, insights, vlogs et découvertes fortuites mais hautement personnalisées continuent de régner.

Pour résoudre ce problème plus large, Meta a payé directement les créateurs pour créer Reels via son fonds de créateurs et a récemment annoncé qu’il verserait également des bonus aux créateurs pour le contenu original. Mais certains commencent à soupçonner que la montée en puissance de TikTok combinée à la capacité entravée de Meta à acquérir des concurrents sous une surveillance réglementaire accrue mettra fin au temps de Meta au sommet en tant que principale plate-forme sociale.

Meta indique que bon nombre des nouvelles fonctionnalités sont disponibles aujourd’hui, notamment des outils audio pour Facebook Reels tels que Voiceover, Sound Sync, text-to-speech; ainsi que des autocollants de curseur Quiz, Sondage et Emoji, des modèles et l’importation de votre propre audio pour Instagram Reels. Le reste sera déployé dans les semaines à venir sur les marchés mondiaux où Reels est disponible.

Nous avons également demandé si l’extension aux bobines Instagram de 90 secondes serait un problème pour les créateurs qui postent sur Facebook Reels, où la limite est toujours de 60 secondes, mais Meta a déclaré que ces bobines plus longues et croisées seraient prises en charge.

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