L’influenceur Andrew Tate a gagné plusieurs de ses millions d’abonnés en leur disant qu’il est riche – et qu’il les rendra riches aussi.
Les misogyne autoproclamé est passé de poser sur des yachts et de se filmer en train de s’envoler pour Dubaï, à être arrêté en décembre pour des allégations d’appartenance à un groupe criminel organisé, de trafic d’êtres humains et de viol.
Les symboles de la richesse apparente de Tate, y compris les voitures de luxe et les propriétés, ont été saisi par la police roumaine qui enquêtent sur Tate, 36 ans, et son frère et partenaire commercial, Tristan, 34 ans.
Donc, avec les actifs de Tate sous le microscope, que sait-on du montant réel de son entreprise ?
Les spéculations sur sa richesse varient énormément et de nombreuses affirmations de Tate sur ses revenus ne sont pas vérifiées, y compris des sommes à six chiffres liées à son entreprise de « camgirl ».
On ne sait pas si cette entreprise est liée à la accusations portées contre les frères et deux femmes roumaines, qui nient toutes les allégations portées contre elles.
À l’aide d’informations accessibles au public, Sky News a examiné combien son entreprise pourrait gagner grâce au streaming vidéo, ainsi qu’à la vente d’abonnements et de marchandises.
Streaming vidéo
Banni de Twitter en 2017 (mais depuis rétabli en novembre 2022), Tate a également été retiré de YouTube, Instagram, Facebook et TikTok en août 2022 pour avoir enfreint leurs termes et conditions. Mais il avait déjà accumulé des millions de followers sur chaque plateforme.
Son armée de fans l’a suivi jusqu’à plateforme de streaming anti-« cancel culture » Rumble, où les associés de Tate continuent de publier des clips alors qu’il est en prison. L’accent mis par Rumble sur la « liberté d’expression » l’a rendu populaire parmi les commentateurs de droite.
Tate affirme avoir signé un accord de 9 millions de dollars (7,3 millions de livres sterling) avec Rumble en 2022, selon CNN. Rumble n’a pas répondu à la demande de commentaires de Sky News, mais a publié une déclaration à CNN appelant à ce que les accusations portées contre Tate soient « examinées rapidement et de manière approfondie ».
Sky News a rassemblé les flux vidéo de Tate à partir de ses deux chaînes Rumble, TateSpeech et TateConfidential. Le premier a vu plus de vues vidéo plus régulièrement après avoir été bloqué par d’autres sites de médias sociaux.
Bien que TateConfidential ait moins de succès, les deux chaînes signifient collectivement que Tate a amassé d’énormes chiffres d’audience.
Rumble se présente comme offrant certains des montants les plus généreux versés par visionnage de vidéo, affirmant que « 1 000 vues sur Rumble.com peuvent vous rapporter jusqu’à 10 000 vues sur YouTube ».
Sara McCorquodale, directrice générale et fondatrice de l’intelligence d’influence CORQ, explique que le montant que les plateformes sociales paient habituellement a tendance à être « un peu une zone grise ».
« (Sur Rumble), cela peut aller de 0,30 $ à 20 $ ou 50 $ pour 1 000 vues », a-t-elle déclaré.
« Andrew Tate pourrait gagner entre 600 $ (490 £) et 20 000 $ (16 250 £) pour ses vidéos les plus prolifiques. »
Selon cette estimation, la vidéo la plus populaire de Tate « EMERGENCY MEETING 1 – THE MATRIX ATTACKS », qui a été diffusée il y a cinq mois dans les jours qui ont suivi son interdiction d’autres plateformes sociales, aurait pu lui rapporter jusqu’à 133 500 $ (108 400 £) après avoir atteint 2,67 m vues.
En plus de gagner de l’argent grâce aux publicités, Rumble offre aux créateurs un bonus si leur vidéo est hébergée sur la page d’accueil du site.
Mme McCorquodale a expliqué que les revenus potentiels de Tate sur Rumble montrent à quel point son public est important, bien que l’influenceur n’ait pas accès à la plupart des sites de médias sociaux grand public.
Elle a déclaré: « Cela montre que le nombre de vues que nous voyons sur les chaînes d’Andrew proviennent toutes de son public.
« C’est assez inquiétant car cela montre à quelle échelle il a attiré les gens vers son récit.
« Andrew Tate vise beaucoup les jeunes hommes avec son contenu… Il essaie d’être ambitieux, mais il essaie aussi de se connecter avec les jeunes hommes en comprenant apparemment les défis auxquels ils sont confrontés dans la société d’aujourd’hui. »
Marchandise Manosphère
Tate étant banni de la plupart des réseaux sociaux, ses fans affluent vers son site Web, y compris pour acheter des marchandises pour le soutenir.
L’activité sur sa page de marchandises a été enregistrée par le projet Internet Archive, une bibliothèque numérique de sites Web. Ses enregistrements ne peuvent pas être modifiés ou modifiés.
En l’utilisant, nous pouvons voir combien d’articles ont été annoncés comme étant à vendre, à quel prix et à quelle date ils ont été répertoriés comme étant épuisés.
Une capture d’écran du magasin de marchandises en ligne de Tate le 22 octobre montre qu’un t-shirt nommé « Resist the Slave Mind » était en vente.
Il montre Andrew Tate habillé comme un personnage du film The Matrix de 1999 tout en tenant une pilule rouge. La pilule rouge, un motif du film, est un symbole populaire dans ce qu’on appelle la « manosphère », un groupe vaguement connecté de misogynes en ligne.
Les chemises désormais épuisées étaient en vente pour 100 $ (81 £) chacune avec 1 000 en stock.
Cela signifie que les T-shirts auraient rapporté 100 000 $ (81 000 £) de revenus. Il s’agit du chiffre global gagné et n’inclut pas les dépenses ou la division des bénéfices.
Ces calculs sont effectués sur la base des chiffres fournis par le site Web de Tate.
Ces chiffres peuvent ne pas être fiables, Sky News découvrant qu’au moins une affirmation sur le site est erronée.
Le site Web de Tate affirme que le t-shirt Resist the Slave Mind s’est vendu dans le délai spécifique de 25 heures 19 minutes et 43 secondes.
Cependant, les pages archivées montrent que le t-shirt était en vente le 22 octobre, était toujours en vente le 5 novembre et a été répertorié comme épuisé à 19 heures le lendemain.
Cela signifie que le t-shirt a été en vente pendant plus de deux semaines, plutôt qu’un peu plus d’une journée.
D’autres ventes sur son site enregistrées par les archives incluent un autre T-shirt nommé « Vision ». Il a été mis en vente pour 100 $ (81 £) par chemise avec 651 répertoriés comme disponibles, gagnant un potentiel de 65 100 $ (52 700 £).
Un sweat à capuche, « Cobra », était en vente pour 150 $ (120 £), mais les archives Internet n’ont pas enregistré le nombre d’unités disponibles.
Une paire de tasses était en vente pour 139 $ (113 £) avec 888 en offre, générant potentiellement 123 400 $ (100 000 £).
Cela signifie que, depuis la fin octobre, 265 100 $ (215 000 £) peuvent avoir été générés uniquement par la marchandise – sans compter les sweats à capuche de 150 $, pour lesquels nous n’avons pas de chiffre de stock vérifiable.
Tate vend également des suppléments sur son site Web, au prix de 54,99 $ (44,50 £).
Nous n’avons pas de chiffres de stock auxquels accéder via les archives, mais les données fournies à Sky News par la société d’analyse de sites Web SimilarWeb peuvent nous donner un aperçu.
Ils estiment que le nombre de visites sur la page de paiement des suppléments en novembre était d’environ 6 500 et en décembre d’environ 3 100. Bien qu’une personne visitant la page de paiement ne garantisse pas qu’une vente soit effectuée, cela donne une idée du nombre d’utilisateurs qui arrivent à cette étape du processus d’achat.
Adhésions lucratives
Tate vend l’accès à des programmes qui sont annoncés comme enseignant aux gens comment gagner de l’argent en ligne grâce à des sessions sur des compétences telles que la rédaction et le crypto-trading.
C’est « une stratégie d’influence classique » sur laquelle Andrew Tate a mis sa propre touche, dit Mme McCorquodale.
« La chose intelligente qu’Andrew Tate a faite est de reconnaître qu’il est un personnage qui divise. Beaucoup de gens ne veulent peut-être pas être vus comme un fan de lui publiquement, mais achètent ses abonnements et s’engagent en privé.
« Ses abonnements permettent aux gens de s’engager sans risque de jugement. C’est crucial. »
Il existe deux niveaux d’accès. Le premier est « The Real World », une nouvelle incarnation de l’Université Hustler, qui a été fermée l’année dernière.
Les abonnés paient 49,99 $ (40 £) par mois pour accéder aux forums de discussion de groupe, aux tutoriels et aux « mentors millionnaires ». Pour ceux qui s’inscrivaient tôt, des frais d’inscription de 27 $ (22 £) étaient payables, qui sont ensuite passés à 147 $ (120 £).
Le site Web affirme que plus de 200 000 personnes ont été transférées de l’Université Hustler ou ont rejoint le programme lors de son lancement en novembre. Cela rapporterait au moins 9 998 000 $ (8 089 140 £) par mois en abonnements si ce chiffre est exact.
Cependant, Sky News a vu un groupe Telegram pour The Real World où des membres de l’Université Hustler ont été automatiquement ajoutés. Il ne compte que 126 255 abonnés.
Le nombre de vues de chaque annonce du groupe est passé d’environ 230 000 au début à environ 45 000 en janvier.
Le trafic Web vers la page de connexion de The Real World est également beaucoup plus faible que ne le suggère le nombre d’adhésions.
Moins de 100 000 visites ont été enregistrées par VStat, un autre moniteur de trafic Web, en janvier. Le service n’est pas en mesure de donner un chiffre d’audience plus précis lorsque les vues sont aussi faibles.
L’autre service d’abonnement de Tate est The War Room, où l’adhésion est nettement plus chère, à 5 454 $ (4 400 £), qui doit être payée via une crypto-monnaie.
Il n’est pas possible de trouver un chiffre indépendant fiable qui pourrait indiquer combien de personnes sont abonnées à The War Room.
Sky News a contacté l’avocat de Tate pour obtenir des commentaires sur les chiffres indiqués dans cet article, mais n’a pas reçu de réponse.
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Que pouvons-nous apprendre de cet instantané des revenus de Tate ?
Pour Mme McCorquodale, les conclusions de Sky News permettent en partie de répondre si ces revenus correspondent aux étalages de richesse de Tate.
« Ce qui est clair, c’est qu’il a de multiples sources de revenus qui lui reviennent tous en monétisant son audience numérique et signifient qu’il dépend moins des plateformes de médias sociaux grand public », a-t-elle déclaré.
« Ceux-ci lui permettent de transmettre continuellement un message et d’amasser plus de nouveaux clients, mais en fin de compte, il essaie de les faire sortir de ces plates-formes et de les intégrer à lui-même (comme) son abonnement War Room. »
L’avenir des revenus de Tate pourrait bien être touché par l’enquête policière, Mme McCorquodale soulignant la chute des chiffres d’audience sur Rumble après son arrestation.
Elle a déclaré: « Beaucoup de gens peuvent aimer ce qu’il dit et penser que la controverse autour de lui est exagérée. Mais dès qu’il y a une chance qu’il soit en fait un criminel, ils sont sortis.
« Peut-être que cela a incité les consommateurs à examiner plus attentivement qui il est et son impact réel au-delà de l’agacement des gens sur Twitter. »
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(c) Sky News 2023 : Andrew Tate : aperçu des revenus potentiels d’un influenceur controversé révélé