Comment TikTok Pulse aidera les meilleurs créateurs à gagner de l’argent grâce aux publicités


Les médias sociaux peuvent ouvrir un monde d’opportunités pour les créateurs. En plus de devenir célèbres, les créateurs peuvent gagner de l’argent s’ils se positionnent bien ou s’ils ont beaucoup d’abonnés en ligne. TikTok est l’une des plateformes qui rend cela possible, et il ajoute un moyen supplémentaire pour les créateurs de monétiser leur contenu. TikTok donne aux meilleurs créateurs la possibilité de partager les revenus publicitaires avec les annonceurs via son programme, Pulse. Qu’est-ce que TiikTok Pulse et comment aide-t-il les créateurs à gagner de l’argent grâce aux publicités ? Découvrons-le.


TikTok veut partager les revenus publicitaires avec les créateurs

tiktok ouvert sur l'écran du téléphone

TikTok a lancé Pulse, un programme de partage des revenus qui permet aux marques de s’associer à des créateurs, des personnalités publiques et des éditeurs de médias, et de partager les revenus publicitaires à 50/50.

Le programme a été annoncé dans un article de blog TikTok, qui se lit comme suit :

Pour aider les marques à prendre le pouls du divertissement et de la culture sur TikTok, nous sommes ravis de vous présenter TikTok Pulse, une nouvelle solution de publicité contextuelle qui permet aux annonceurs de placer leur marque à côté du contenu principal du flux For You. TikTok Pulse est conçu pour donner aux marques les outils et les contrôles nécessaires pour faire partie de ces moments et tendances du quotidien qui engagent la communauté.

Mais cette initiative n’est pas ouverte à tous les créateurs sur TikTok, elle est exclusive aux 4% des meilleures vidéos de la plateforme et seuls les créateurs ayant au moins 100 000 abonnés seront éligibles.

Il s’agit du premier programme de partage des revenus de TikTok, mais pas de sa première initiative de monétisation. En décembre 2021, TikTok a lancé Creator Next, un programme qui aide les créateurs à se connecter avec les marques pour monétiser leur contenu sur la plateforme.

TikTok n’a pas révélé combien de créateurs il inclurait dans le programme Pulse dans les premières étapes, mais il ne sera initialement lancé qu’aux créateurs et annonceurs invités à rejoindre le programme aux États-Unis en juin 2022. TikTok le déploiera ensuite à plus marques et marchés dans les mois qui suivent.

Comment TikTok Pulse aidera les meilleurs créateurs à gagner de l’argent grâce aux publicités

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Pulse donne aux marques la possibilité d’apparaître aux côtés de la vidéo d’un créateur sur la très convoitée page For You de TikTok. Ils peuvent être présentés dans des vidéos TikTok dans 12 catégories, notamment la mode, la beauté et les soins personnels, la cuisine et la pâtisserie, l’automobile, les jeux et les sports. Quel que soit l’argent gagné à partir de ce placement, il est ensuite divisé, le créateur en gardant la moitié.

En règle générale, les partenariats marque-créateur consistent en des marques qui paient aux créateurs une somme d’argent convenue pour une ou plusieurs publications, et le créateur ne reçoit pas une part des revenus. Cependant, avec les liens d’affiliation, les créateurs obtiennent un petit pourcentage des revenus chaque fois que quelqu’un achète un produit en utilisant leur code de réduction spécial.

Les créateurs peuvent gagner beaucoup d’argent sur TikTok, bien que cela dépende d’une foule de facteurs, comme l’endroit où vous vivez et le nombre d’abonnés que vous avez. Même ainsi, il est audacieux de la part de TikTok de donner aux créateurs la moitié des revenus d’une marque, même si nous pouvons presque voir pourquoi.

Comme expliqué dans le billet de blog :

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing recherchent des opportunités pour être au fait des moments culturels pertinents. Notre objectif est de créer des outils créatifs pour que les marques soient découvertes et se connectent avec les communautés plus larges qui les entourent. TikTok Pulse place les marques au cœur des communautés TikTok et aux côtés du contenu tendance qui stimule la conversation et l’action.

L’idée est que TikTok Pulse aligne les marques sur la couche supérieure des créateurs qui sont susceptibles d’être à la mode ou d’obtenir beaucoup d’engagement sur leurs publications, afin que ces marques puissent atteindre et se connecter avec leurs communautés cibles.

TikTok veut que les créateurs se sentent « valorisés et récompensés » sur TikTok, et ce programme donne aux créateurs qualifiés un sentiment d’exclusivité.

TikTok Pulse est-il équitable pour tous les créateurs ?

Bien qu’il s’agisse d’une excellente initiative pour les meilleurs créateurs sur TikTok, c’est injuste pour les créateurs avec de plus petits suivis.

Parfois, les micro-influenceurs ont des taux d’engagement plus élevés que les macro-influenceurs ; ces influenceurs ne devraient pas manquer une si grande opportunité de monétisation. Les créateurs qui font partie du programme TikTok Pulse pourraient également finir par avoir la préférence sur les autres en raison de la demande, ce qui limite les opportunités de monétisation pour les autres.

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