Comment tirer parti des données, de l’automatisation et de la créativité pour augmenter les ventes de publicités télévisées – Systeme.io


La pandémie de COVID-19 a perturbé de nombreuses industries, y compris le marché de la publicité télévisée. Les chaînes d’approvisionnement, le comportement des consommateurs et les calendriers de production ont été affectés par les confinements, la distanciation sociale et les réglementations sanitaires. Les sociétés de télévision ont dû s’adapter à l’évolution de la demande, de l’inventaire et des prix des spots publicitaires, ainsi qu’à la concurrence avec la popularité croissante des plateformes numériques.

Malgré ces défis, la pandémie a également créé de nouvelles opportunités pour la publicité télévisée, car les gens passent plus de temps à la maison à diffuser du contenu et à rechercher des informations et des divertissements. De plus, les publicités télévisées ont toujours une forte influence sur la notoriété, la confiance et l’intention d’achat des consommateurs, en particulier pour les articles coûteux et les catégories telles que les voyages et les services financiers.

Pour capitaliser sur ces opportunités et surmonter les défis récents, les entreprises de télévision peuvent s’inspirer des meilleures pratiques de la publicité numérique, qui a été agile, réactive et innovante face aux perturbations. Voici quelques façons pour les sociétés de télévision d’appliquer des stratégies de publicité numérique pour vendre des spots publicitaires dans un monde post-pandémique :

  1. Utiliser les données et les analyses pour optimiser l’inventaire publicitaire et la tarification. Les plateformes de publicité numérique utilisent des algorithmes sophistiqués et des données en temps réel pour faire correspondre les publicités aux audiences, mesurer les performances et ajuster les enchères et les budgets. Les sociétés de télévision peuvent tirer parti de leurs propres informations et de sources de données tierces telles que les décodeurs, les téléviseurs intelligents et les services de streaming pour segmenter et cibler les téléspectateurs en fonction de leurs préférences, de leurs comportements et de leur emplacement. Ils peuvent également utiliser les données pour prévoir la demande et l’offre et tarifer dynamiquement les spots publicitaires en fonction de leur valeur et de leur disponibilité.
  2. Offrir plus de flexibilité et de transparence aux annonceurs. Les annonceurs numériques peuvent facilement modifier, suspendre ou annuler leurs campagnes en fonction de leurs objectifs, budgets et résultats. Ils peuvent également accéder à des rapports détaillés et à des informations sur l’efficacité de leurs publicités et leur retour sur investissement. Les sociétés de télévision peuvent émuler cette flexibilité et cette transparence en offrant plus d’options et de contrôle aux annonceurs, tels que des contrats plus courts, des dépenses minimales inférieures et des plafonds de fréquence variables. Ils peuvent également fournir des commentaires et des analyses plus précis et opportuns sur la diffusion et l’impact de leurs publicités. Les annonceurs ne veulent pas attendre la fin d’une campagne pour savoir si cela a fonctionné ou non.
  3. Adoptez la publicité multiplateforme et multiécran. Les annonceurs numériques peuvent atteindre et engager les consommateurs sur plusieurs appareils et canaux, tels que les sites Web, les médias sociaux, les applications mobiles et les podcasts. Ils peuvent également créer des expériences transparentes et cohérentes tout au long du parcours client, de la notoriété à la conversion. Les sociétés de télévision peuvent intégrer leurs offres publicitaires à des plates-formes numériques, telles que les services AVOD, over-the-top (OTT) et de télévision connectée (CTV) et proposer des packages et des solutions multi-plateformes et multi-écrans. Ils peuvent également tirer parti des fonctionnalités d’interactivité et de personnalisation des plateformes numériques pour améliorer la créativité et la pertinence de leurs annonces.
  4. Innover et expérimenter de nouveaux formats et technologies. Les annonceurs numériques explorent constamment de nouvelles façons de capter et de retenir l’attention et l’intérêt des consommateurs, notamment en créant des publicités interactives, immersives et natives. Ils adoptent également de nouvelles technologies, telles que l’intelligence artificielle, la réalité augmentée et la recherche vocale, pour créer des publicités plus attrayantes et personnalisées. Les entreprises de télévision peuvent également innover et expérimenter de nouveaux formats et technologies, tels que les publicités adressables, programmatiques et achetables. Ils peuvent également s’associer à des plateformes numériques, des créateurs de contenu et des influenceurs pour créer du contenu de marque, des émissions sponsorisées et des campagnes de marketing d’influence.
  5. Collaborer et coopérer avec les intervenants de l’industrie. La publicité numérique est pilotée par un écosystème complexe et diversifié de plateformes, d’éditeurs, d’agences, d’annonceurs et de consommateurs, qui collaborent et coopèrent pour créer de la valeur et des normes. Les sociétés de télévision peuvent également favoriser la collaboration et la coopération avec les parties prenantes de l’industrie, telles que les associations professionnelles, les entreprises de mesure, les régulateurs et les concurrents. Ensemble, ils peuvent relever ensemble des défis et des opportunités communs, tels que la confidentialité des données, la prévention de la fraude, la diversité et l’inclusion et la responsabilité sociale.

La publicité télévisée est loin d’avoir disparu, mais elle doit évoluer et s’adapter aux réalités et aux attentes changeantes du monde post-pandémique. En apprenant du meilleur de la publicité numérique, les entreprises de télévision peuvent améliorer leurs offres publicitaires, attirer et fidéliser les annonceurs et offrir de la valeur et des résultats aux consommateurs en 2022 et au-delà.


Asrah Mohammed est la responsable marketing de Balisage.

[ad_3]

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *