À partir du 1er février, YouTube introduit un système de revenus dans son format Shorts, ce qui signifie que les créateurs éligibles gagnent 45 % des revenus des publicités visionnées autour de leurs vidéos Shorts, tandis que YouTube conserve les 55 % restants.
Et bien que l’on puisse affirmer que cette répartition en pourcentage n’est toujours pas aussi bonne que les accords de partage des revenus sur Facebook (55 % de créateurs / 45 % Facebook pour les publicités intégrées) et TikTok (répartition 50/50), YouTube va loin plus facile pour un plus grand nombre de créateurs de gagner de l’argent en abaissant le seuil d’éligibilité pour gagner de l’argent grâce à son Programme Partenaires.
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L’entrée plus facile de YouTube pour gagner
À l’avenir, les créateurs avec plus de 1 000 abonnés et 10 millions de vues de Shorts au cours des 90 jours précédents peuvent tirer des revenus publicitaires de Shorts, selon YouTube.
En comparaison, les créateurs sur TikTok doivent avoir un minimum de 100 000 abonnés pour avoir une chance de gagner de l’argent. Les créateurs sur Facebook doivent avoir un minimum de 10 000 abonnés, au moins cinq vidéos actives sur leur page ainsi qu’un total de 600 000 minutes vues au cours des 60 derniers jours.
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Il est probable que cette nouvelle répartition des revenus de YouTube Shorts pourrait mettre la pression sur ses principaux rivaux : TikTok, car ses accords de partage des revenus ne sont accessibles qu’aux créateurs les plus populaires ; Meta évalue toujours à quoi ressemblent ces offres pour les créateurs au milieu des tests en cours des publicités dans Instagram Reels.
Il est prudent de dire que les créateurs sont ouverts à de nouvelles opportunités en ce moment. Leurs frustrations avec TikTok et Meta semblent devenir de plus en plus fortes. En effet, TikTok a été critiqué pour avoir à peine payé ses créateurs. En fait, Fortune a rapporté que sur les sept influenceurs interrogés, qui comptaient tous au moins 100 000 abonnés, aucun de ces créateurs ne gagnait plus de 5 $.
Top YouTuber Mr Beast, qui compte 131 millions d’abonnés sur la plate-forme, a même noté que s’il obtenait un milliard de vues sur YouTube Shorts, il gagnerait 100 000 $, mais s’il obtenait le même nombre de vues sur TikTok, il ‘ d ne gagne que 1 000 $.
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Alors que ForeverSammmy a moins d’abonnés que Mr Beast et ceux interrogés par Fortune (elle a 25 000 abonnés sur TikTok, 5 000 sur Instagram et 1 000 abonnés sur YouTube), cette nouvelle de la monétisation de YouTube Shorts a dépassé ses attentes car les plateformes paient rarement bien les créateurs pour les vues. En fait, elle a convenu que le nouveau système de partage de revenus Shorts de YouTube est certainement meilleur que ce que propose TikTok.
Comme toujours avec tout ce qui concerne la publicité, le timing est primordial. Et cela ne pourrait pas être mieux pour la lecture vidéo courte de YouTube. Les créateurs ne sont pas exactement captivés par ce qui est proposé ailleurs. Le nouveau plan de YouTube joue clairement là-dessus. Et il y a de fortes chances que ce terrain ne soit pas contesté – du moins à court terme. Les dirigeants de Meta et de TikTok ne perdront pas de vue qu’essayer de faire correspondre immédiatement le nouveau pitch commercial de YouTube aux créateurs pourrait être une pente glissante.
« Le potentiel de revenus pour les créateurs du nouveau modèle de partage des revenus de YouTube éclipsera celui des concurrents, y compris le Creator Fund de TikTok et les opportunités de monétisation avancées de Meta sur Instagram et Facebook », a déclaré Sophie Crowther, directrice de la communauté européenne chez Billion Dollar Boy.
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Comment fonctionne le partage des revenus
Il y a beaucoup plus dans les calculs que la répartition de la ligne principale, mais sa prémisse est simple : plus le contenu Short d’un créateur est performant, plus il gagne d’argent. Et si Shorts grandit, le montant gagné par les créateurs augmente également.
Voici comment YouTube l’a expliqué : si la vidéo courte d’un créateur reçoit un million de vues, le créateur se voit attribuer 1 % du pool de créateurs, soit 900 $. Les créateurs gagneront alors 45 % de ce montant total, qui dans cet exemple serait de 405 $.
Dire qu’il y a beaucoup d’excitation autour de ce déménagement serait un euphémisme. Il se construit depuis l’annonce officielle de l’accord de partage des revenus en septembre 2022. Cela inclut l’agence créative Billion Dollar Boy, qui a déjà reçu des demandes d’agences et de marques à ce sujet, au point que beaucoup d’entre elles donnent désormais la priorité à YouTube et au Format short.
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Qu’en est-il du YouTube Shorts Fund ?
Avant la répartition des revenus, il y avait le YouTube Shorts Fund – une pile de 100 millions de dollars que le service vidéo avait réservée aux créateurs pour monétiser leur contenu.
Mais le problème avec des fonds comme celui-ci est qu’ils ont généralement un plafond sur le montant que les créateurs pourraient gagner grâce aux publicités dans leurs publications.
« On a l’impression que YouTube met vraiment son argent là où il est en ce qui concerne le contenu des créateurs, et les créateurs devraient et se sentiront encouragés par ce vote de confiance », a déclaré Crowther.
Cela suffira-t-il à inciter les créateurs à YouTube via TikTok ?
En un mot, potentiellement. À part nouvelle politique de monétisation et seuil d’éligibilité plus bas, les vidéos courtes semblent être largement regardées. Les courts métrages génèrent désormais 1,5 milliard de vues par mois, comme l’a rapporté Bloomberg l’été dernier. Un tel nombre de vues rappelle l’approche de TikTok, où il est apparemment plus facile de devenir viral. De plus, un nombre de vues plus élevé pourrait encourager certains créateurs à produire des vidéos plus longues, ce qui pourrait être une aubaine pour les statistiques d’engagement de YouTube.
Maintenant que YouTube monétise Shorts, les créateurs obtiendront ces vues supplémentaires, ce qui augmentera le nombre d’abonnés sur leurs chaînes principales, augmentant ainsi le nombre global, a déclaré Simon Friend, responsable de l’agence à la ronde. Ils seront essentiellement payés beaucoup plus.
Pourtant, Shorts est loin d’être une évidence pour tous les créateurs. Alors que certaines agences comme Billion Dollar Boy peuvent garantir que les agences et les marques sont plus désireuses de profiter du dernier programme de YouTube, les créateurs pourraient encore avoir besoin de plus de conviction. Moins autour de l’aspect monétaire, plus sur les fonctionnalités du format.
ForeverSammmy a souligné que YouTube a toujours des fonctionnalités limitées pour l’édition par rapport à TikTok. « Il y a beaucoup plus de variété en termes de styles et de formats d’édition sur ce dernier », a-t-elle déclaré.
Ajoutez à cela la capacité de TikTok à rendre n’importe qui viral – la seule fonctionnalité qui a encouragé les créateurs en masse sur la plate-forme. Comme l’a souligné ForeverSammy, il faut beaucoup plus de temps pour devenir viral sur YouTube Shorts.
Mais le fait demeure : alors que TikTok a peut-être commandé la plus grande participation des créateurs de formulaires courts à ce jour, les abonnés ne sont toujours pas égaux à l’argent. Et l’argent est finalement ce que veulent les créateurs.
« Si j’étais un influenceur TikTok, je commencerais immédiatement à réorienter mon contenu pour YouTube Shorts », a déclaré Jess Phillips, fondateur et PDG de The Social Standard. « Il sera très difficile pour TikTok de rivaliser si les créateurs peuvent obtenir de l’argent automatiquement de YouTube, par rapport à TikTok où ils créent dans l’espoir d’obtenir peut-être quelques centimes ou une marque à venir. »