Google réintroduit les rapports sur les pages de destination dans GA4 – Systeme.io


Le retour des rapports sur les pages de destination de Google est un point positif pour les praticiens de l’analyse qui les connaissent déjà grâce à Universal Analytics.

Accueillir un vieil ami peut être un grand sentiment. De nombreux praticiens de l’analyse utilisant GA4 vivent exactement cela depuis que Google a annoncé qu’il ajoutait un rapport de page de destination à GA4 le mois dernier.

Les nouvelles concernant quelque chose d’aussi banal qu’un rapport peuvent sembler un peu décevantes par rapport à d’autres gros titres et à ce qui circule sur les réseaux sociaux ces jours-ci. Mais pour les praticiens de l’analyse, c’est un point positif en raison de la familiarité des spécialistes du marketing avec les pages de destination et de leur utilisation dans Universal Analytics.

Alors, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer parti d’un ancien favori dans leur nouvel environnement GA4 ? Pour répondre à cette question, les spécialistes du marketing doivent tenir compte du rôle que jouent les pages de destination et leurs rapports consécutifs dans la planification de l’expérience client.

Notions de base sur les pages de destination

Les pages de destination semblent simples, juste une page HTML avec quelques informations. Mais ils jouent un rôle important dans la conversion des personnes qui découvrent votre entreprise en ligne en clients ou en clients. Une page de destination est une page dédiée utilisée pour fournir aux utilisateurs des informations de base avant qu’ils ne pénètrent plus profondément dans votre site Web. Les gens arrivent souvent sur ces pages après avoir cliqué sur une publicité numérique. Mais la portée de leur utilisation s’est élargie et les spécialistes du marketing les utilisent également souvent pour les publicités sur les réseaux sociaux, les codes QR, les newsletters par e-mail ou même les panneaux d’affichage numériques.

La copie de la page de destination a également changé. La page était à l’origine destinée à éviter d’envoyer des personnes vers une page de site Web contenant une quantité écrasante d’informations, telles que de nombreuses descriptions de produits et des liens. Trop d’éléments de page de destination peuvent submerger le visiteur plutôt que de lui permettre d’envisager une action de conversion.

Je soupçonne que les spécialistes du marketing mesureront cette année beaucoup de performances des pages de destination par rapport aux inscriptions. Les gens utilisent les pages de destination pour les abonnements aux newsletters par e-mail, aux webinaires, aux podcasts, etc. Cela signifie qu’un comportement opt-in/opt-out sera plus une norme, encourageant les spécialistes du marketing à se tourner vers un format de confiance pour gérer les problèmes de gouvernance des données.

Article connexe : Les nouvelles mesures de Google Analytics améliorent la façon dont les spécialistes du marketing se renseignent sur l’expérience client

Ce que fournit le rapport de page de destination de Google

Le rapport sur la page de destination présente un historique bref et simple dans l’environnement Google Analytics. Il était disponible dans la version précédente d’Universal Analytics, mais Google ne l’offrait pas initialement, ainsi que d’autres rapports dans GA4. Il s’agissait d’une décision temporaire, car Google les a restaurées en tant que fonction en vedette dans l’architecture événementielle de GA4.

Dans Google Analytics 4, le rapport Landing Page apparaît dans le segment Cycle de vie dans le menu de navigation de gauche du compte Analytics. Après avoir cliqué sur le segment, vous cliquez sur Engagement. Vous verrez alors un rapport parmi les autres rapports d’engagement. Google a fourni un aperçu de ce à quoi ressemblera le nouveau rapport de page de destination, une présentation similaire à ses autres rapports d’engagement.

Le rapport sur la page de destination comparera chaque page en fonction de cinq mesures très familières aux praticiens de l’analyse : temps d’engagement moyen par session, conversions, nouveaux utilisateurs, vues et revenu total.

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