Imaginez ceci : une femme se promène sur la plage avec un téléphone à la main. Elle enregistre des images des baigneurs qu’elle croise.
Elle s’appelle Hayley Thompson, et bien qu’elle soit en vacances, elle travaille dur. Les clips qu’elle enregistre lui serviront d’entrée pour un Défi Spotlight Snapchat intitulé #SummerVibes. La vidéo de plage de Thompson lui vaudra finalement une troisième place au concours #SummerVibes et une modeste récompense monétaire.
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Pour les créateurs comme Thompson, les Spotlight Challenges sont une source de revenus durable.
Depuis qu’elle a obtenu son diplôme universitaire, Thompson est devenue une créatrice vérifiée de Snapchat et a fait carrière grâce à ses soumissions au Spotlight Challenge. L’application lance chaque mois une poignée de concours abrégés et associe des prix monétaires à chacun. Les créateurs qui répondent le mieux aux thèmes du défi gagnent des salaires pouvant aller jusqu’à 100 000 $.
Avec autant de créateurs sur Snapchat, Spotlight Challenges peut sembler être un coup de dés, mais Thompson les a conquis à plusieurs reprises. Elle a dit Filtre tubulaire qu’elle gagne de l’argent grâce aux défis « une ou deux fois » par mois. Elle a remporté trois grands prix et ses candidatures ont des taux de réussite élevés. Elle a estimé qu’environ 25% de ses soumissions au défi gagnent des récompenses monétaires.
Ses stratégies pour les entrées au Challenge sont devenues si ancrées qu’elles sont même entrées dans son subconscient. « Je l’ai littéralement fait dans mes rêves », a-t-elle déclaré.
Thompson fait partie d’une nouvelle classe de créateurs qui gagnent leur vie grâce aux Spotlight Challenges. Logan Hunter a gagné environ 27 000 $ grâce à une douzaine de victoires au défi. DeLessa Unique, qui a remporté la série de télé-réalité Netflix Le cerclea livré six vidéos gagnantes du Challenge.
Lorsque Thompson voit d’autres noms parmi les gagnants du Spotlight Challenge, elle utilise leurs victoires comme motivation. « Je regarde définitivement les gagnants », a-t-elle déclaré Filtre tubulaire. « Je passe en revue toutes les entrées. » Elle regarde parfois 100 vidéos en une seule journée, cherchant tout le temps un avantage concurrentiel qu’elle peut apporter à sa prochaine soumission.
Mais la stratégie de Thompson va bien au-delà de la simple observation.
Elle a commencé à cultiver ses compétences Spotlight pendant ses années universitaires, lorsqu’elle a étudié le multimédia et la conception graphique. Elle a choisi sa majeure et sa mineure en pensant à la « création de contenu » et elle a depuis appliqué ses études à sa vie professionnelle. « J’ai juste pensé que Snapchat allait aller quelque part comme ça », a-t-elle déclaré.
Lorsque Snapchat a lancé Spotlight en tant que format de type TikTok, Thompson savait que sa prédiction s’était réalisée. Elle a commencé à publier sur Spotlight tous les jours afin de participer au programme d’incitation du format.
Lorsque Spotlight s’est étendu pour inclure les défis,
Thompson était prêt. Elle savait que ses compétences en édition pourraient la placer au-dessus du peloton, et c’est exactement ce qui s’est passé. « C’est très important où vous faites une coupe et comment vous faites une coupe », a-t-elle dit Filtre tubulaire. « J’aime faire preuve de créativité dans la façon dont je filme. J’aime filmer au ralenti.
La soumission aux défis Spotlight peut parfois ressembler à «modifier le bootcamp», en particulier lorsque les invites touchent à des catégories délicates. « Les vidéos culinaires prennent une éternité », a déclaré Thompson. Parfois, elle passe jusqu’à six heures à monter un seul clip de 60 secondes.
Malgré tout ce travail, Thompson trouve du plaisir dans son processus créatif. « J’essaie d’être très cohérente », a-t-elle déclaré Filtre tubulaire. Elle s’appuie sur un horaire strict pour pouvoir suivre le rythme des défis. (Les créateurs individuels peuvent soumettre jusqu’à trois candidatures pour chaque défi.) Son objectif est toujours de « raconter une histoire complète » tout en créant quelque chose de « très différent » qui « se démarque ».
Elle planifie ses soumissions de manière à ce qu’elles satisfassent à tous les critères que Snapchat utilise pour juger les candidatures au défi. La plate-forme aime les vidéos POV, la créativité et les soumissions qui utilisent les outils propriétaires de Snap. Pour satisfaire le dernier point de cette rubrique, Thompson crée ses propres lentilles AR, qui se retrouvent non seulement dans ses vidéos, mais également dans les vitrines Spotlight de lentilles provenant de comptes vérifiés.
Ces astuces d’édition ajoutent du style au rouleau de photos sans cesse croissant de Thompson. Sa bibliothèque audiovisuelle constitue la base de son flux de travail Challenge, elle essaie donc de rassembler des images chaque fois qu’elle le peut, même pendant ses vacances à la plage.
Snap considère les Spotlight Challenges comme une « énorme opportunité » pour les créateurs.
Thompson a des comptes sur TikTok et Instagram Reels, mais elle est « beaucoup plus active sur Snapchat », où son profil public a environ 82 000 abonnés. Son approche méthodique des Spotlight Challenges l’a aidée à faire de la vidéo une carrière.
Alors que Thompson prospère, d’autres créateurs peuvent se demander si Spotlight Challenges est un jeu à somme nulle. Si les créateurs individuels peuvent gagner des dizaines de prix de défi, combien d’argent reste-t-il aux nouveaux venus Spotlight ? Combien de success stories à la Hayley Thompson peuvent exister sur Snapchat à la fois ?
Thompson a admis que d’autres participants au Challenge pourraient être « ennuyés » par ses victoires répétées, mais Snapchat pense que sa cagnotte est suffisamment importante pour tout le monde. Dans un courriel à Filtre tubulaireSnap Director of Content and Spotlight Sam Corrao Clanon a expliqué comment son entreprise équilibre ses stars émergentes du Challenge avec les nouveaux visages du format :
« Nous sommes absolument ravis du succès que Hayley a eu avec Spotlight Challenges. Avec plusieurs défis en cours un jour donné et plusieurs gagnants par défi, il existe d’énormes opportunités pour les créateurs nouveaux et établis de créer, de concourir et de gagner. Nous aimons entendre les membres de la communauté Snapchat qui, grâce aux défis, ont remporté des prix pour leur contenu pour la toute première fois. De même, nous aimons voir les créateurs gagner une somme d’argent significative grâce à plusieurs victoires au défi. En fin de compte, nous voulons que Snapchat soit une plate-forme où tout créateur peut trouver la forme de succès qu’il souhaite, qu’il s’agisse d’élargir son audience, de créer une entreprise, de trouver sa voix ou simplement de s’amuser.
Tout le monde ne peut pas gagner les défis Spotlight, mais comme le prouve Thompson, un taux de victoire de 25 % est suffisamment élevé pour générer un flux de revenus durable. Ses victoires sont gratifiantes, ses défaites sont instructives et chaque vidéo qu’elle soumet renforce ses compétences en tant que cinéaste, créatrice de contenu et star des médias sociaux.
« C’est un peu comme mon portefeuille à ce stade », a-t-elle déclaré Filtre tubulaire. Et avec de nombreux autres défis prévus pour 2023, ce portefeuille ne fera que s’étendre.