Convaincre les gens de souscrire une assurance-vie n’est pas facile. Quand on est jeune, on se croit invincible et on n’a pas besoin. Ce n’est que lorsque nous achetons une maison familiale et contractons une hypothèque que cela est sérieusement envisagé – et même alors, beaucoup l’évitent.
Cela peut expliquer pourquoi certaines entreprises utilisent des tactiques de choc pour inciter les gens à envisager une couverture, qui verse une somme forfaitaire non imposable en cas de décès. Dans des cas isolés, les tactiques sont plus écœurantes que choquantes.
La dernière publicité de DeadHappy, un vendeur en ligne d’assurance-vie souscrite par la Shepherds Friendly Society basée dans le Cheshire, est aussi désagréable que possible.
Sick : la publicité Facebook DeadHappy mettant en vedette Harold Shipman
Apparaissant sur Facebook, il contient une photo du meurtrier en série, le Dr Harold Shipman, accompagnée d’un slogan disant: « Assurance-vie ». Parce que vous ne savez jamais qui pourrait être votre médecin.
Pour ceux qui ont oublié Shipman – ou manqué le drame ITV 2002 Harold Shipman: Doctor Death, avec James Bolam – il a été reconnu coupable en janvier 2000 du meurtre de 15 patients âgés dont il s’occupait. Il est également soupçonné d’être responsable de 250 autres décès. Il s’est suicidé en 2004 alors qu’il purgeait une peine d’emprisonnement à perpétuité à la prison de Wakefield dans le Yorkshire.
DeadHappy aime repousser les limites. Son slogan est « une assurance-vie à tomber par terre », tandis que les publicités précédentes incluaient une photo d’un pigeon faisant caca à côté des mots : « Nous pensons que l’assurance-vie est s#* ! » Nous l’avons donc repensé.
Mais l’annonce Shipman est un pas trop loin. Certes, les conseillers en protection financière le pensent.
Ils se sont jetés sur DeadHappy via la publication financière en ligne FTAdviser – déclarant que la publicité est irrespectueuse envers les familles des personnes assassinées par Shipman. Un parent d’une victime s’est rendu sur les réseaux sociaux pour dire à DeadHappy: « Votre dernière publicité utilisant son image est méprisable et inacceptable. » La publicité est également diffamatoire envers la profession médicale.
La Shepherds Friendly Society n’est pas impressionnée non plus. Il m’a dit: «Nous avons exprimé notre point de vue à DeadHappy selon lequel l’annonce diffusée sur les réseaux sociaux mettant en vedette Harold Shipman était désagréable et inappropriée.
«Nous sommes attachés à nos valeurs et cela ne correspond pas à elles. Nous avons demandé à DeadHappy de supprimer immédiatement l’annonce et nous enquêtons actuellement sur cette affaire. Mercredi, j’ai demandé à Alan Knott, fondateur de DeadHappy, si l’annonce serait retirée – il a évité la question.
Mais il a déclaré: «Nous sommes conscients de la nature provocatrice (et pour certains très choquante) de notre marque. Mais être provocateur est différent d’être offensant et il n’est bien sûr jamais dans notre intention d’offenser ou de contrarier les gens.
« Notre intention est de faire en sorte que les gens s’arrêtent et réfléchissent. »
Vendredi, Knott a adouci sa position et a admis que l’annonce Shipman était hors service. Il a dit: «Nous avons fait une erreur. Nous allons maintenant partir et passer immédiatement en revue toutes nos campagnes marketing actuelles et futures.
Certaines personnes ont déjà signalé l’annonce à l’Advertising Standards Authority (ASA), une organisation qui connaît assez bien DeadHappy. En 2019, il a interdit sa publicité d’un homme appuyé la tête contre un mur avec le slogan (à nouveau): « Une assurance-vie à tomber par terre ».
L’ASA a conclu que la publicité banalisait le suicide.
Si vous souhaitez vous plaindre de la publicité Shipman, contactez asa.org.uk/make-a-complaint.
Les organismes de bienfaisance qui méritent une approbation retentissante
Dans les cordes: le sonneur Tim Lowe dit que les organismes de bienfaisance ont besoin de plus de soutien financier
Les sonneurs de cloches de l’église St Thomas à Mellor, Lancashire, sont un groupe fougueux. Au fil des ans, ils ont collecté beaucoup d’argent pour des organisations caritatives – de grandes telles que Cancer Research UK et Prostate Cancer UK – ainsi que des organisations caritatives locales telles que St Ann’s Hospice à Cheadle.
Dans sept jours, l’équipe de cinq campanologues célèbrera la fête de sainte Agathe (sainte patronne des fondateurs de cloches et des patientes atteintes d’un cancer du sein) en encourageant les habitants à monter jusqu’au beffroi et à sonner Old Paddy, un trois-quarts de tonne cloche.
Pour un don petit ou grand, les habitants pourront également goûter à la soupe des sonneurs de cloches, qui comprend une goutte de whisky.
Ceux qui ont envie de s’essayer au son des cloches pourront y participer dès 11h30. Tim Lowe, membre de l’équipe de sonnerie, m’a d’abord contacté au sujet de l’augmentation du coût de sa couverture à domicile, mais a également tenu à parler du fait que de nombreux organismes de bienfaisance contre le cancer ont désespérément besoin d’un soutien financier.
Donc, si vous ne pouvez pas vous rendre à Mellor, envisagez de faire un don directement aux associations caritatives – mentionnez simplement «Festivals of Bells» – et si vous êtes un contribuable, n’oubliez pas d’augmenter votre don avec Gift Aid.
Tim dit qu’ils ont d’excellents plans pour le jour du couronnement (6 mai). Il m’a également persuadé de leur rendre visite à un moment donné et de téléphoner.
C’est un autre élément presque coché sur ma liste de choses à faire.
NS&I écoute et augmente à nouveau son tarif
Tout d’abord, la bonne nouvelle. Le géant de l’épargne soutenu par le gouvernement NS&I a (encore) écouté les lecteurs de cette chronique – et pour la deuxième fois en autant de mois, il a augmenté le taux de prix des obligations à prime.
Les mauvaises nouvelles? Eh bien, l’augmentation n’est pas aussi généreuse qu’elle devrait l’être.
Le taux d’intérêt annuel effectif passera le mois prochain de 3 à 3,15 %, en deçà des 3,5 % que nous avons collectivement réclamés.
Boost : le géant de l’épargne soutenu par le gouvernement, NS&I, a (encore) écouté les lecteurs de cette chronique
Mais comme dirait ma chère mère Helen quand j’ai eu un Action Man d’occasion pour Noël – plutôt qu’un flambant neuf – les mendiants ne peuvent pas choisir.
Le taux de prix plus élevé sera en place lorsque le tirage de février aura lieu mercredi.
Cela signifiera plus de gagnants dans toutes les catégories de prix, sauf 1 million de livres sterling (deux gagnants par mois) et 25 livres sterling. Bien que le taux de base de la Banque doive passer un jour plus tard de 3,5 % à 4 %, ce qui rendrait certains comptes d’épargne les plus attractifs, je m’en tiendrais à vos obligations à prime.
Ils offrent un peu de plaisir dans un monde où le plaisir est rare.
Comme l’a déclaré il y a quelques jours le directeur général de NS&I, Ian Ackerley, le taux de prix est à son plus haut niveau en plus de 14 ans alors qu’entre mai et novembre 2008, il s’élevait à 3,4 %.
Pour ceux qui ont des obligations à prime dans leur portefeuille, bonne chance pour mercredi. J’espère que vous recevrez un message de NS&I indiquant que vous êtes un gagnant (je croise les doigts).
Victoire exceptionnelle
La semaine dernière, j’ai invité les lecteurs à me faire savoir s’ils avaient déjà remporté plus de neuf prix Premium Bond en un seul mois. Cela faisait suite à un défi de Paul Parsons, basé à Norwich, qui a révélé que lui et sa femme Patricia avaient déjà remporté neuf prix entre eux.
Un certain nombre d’entre vous se sont manifestés (merci) pour dire que vous aviez devancé les Parsons, mais les «gagnants» étaient Neil et Helen Hyde, de Worthing dans le West Sussex.
Neil, un agent immobilier de 50 ans, et Helen, une assistante scolaire à temps partiel, ont remporté 13 prix en septembre dernier, pour un total de 425 £.
À l’inverse, Jenny Norman, de près d’Ipswich dans le Suffolk, n’a pas gagné un centime depuis trois mois – bien qu’elle ait la détention maximale de 50 000 £.
Le mari Ray, un antiquaire de 75 ans, a promis de me faire savoir si la fortune de Jenny s’améliorait mercredi.
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