Le DOJ poursuit pour démanteler l’activité publicitaire de Google – Systeme.io


Le ministère de la Justice des États-Unis a engagé une action en justice visant à forcer Google à céder une part importante de ses activités publicitaires, une décision qui aurait d’énormes répercussions sur l’industrie de la publicité.

Le procès, déposé mardi 24 janvier, fait valoir que Google a « corrompu la concurrence légitime » dans l’industrie des technologies publicitaires en « prenant le contrôle » du large éventail d’outils qui facilitent la publicité numérique.

Google est le seul fournisseur de technologie sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires qui vend également un inventaire publicitaire sur ses propres propriétés.

La poursuite accuse Google d’abuser de son « pouvoir de monopole » pour désavantager les éditeurs et les annonceurs qui utilisent des produits de technologie publicitaire concurrents.

Il a déclaré que la conduite de Google signifie que les créateurs et les éditeurs gagnent moins et que les annonceurs paient plus qu’ils ne le feraient sur un marché plus concurrentiel.

« Cette conduite nous blesse tous », déclare le procès.

Huit États – Californie, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee et Virginie – ont également signé la poursuite.

Le DOJ demande, « au minimum », la cession de la suite Google Ad Manager, y compris DoubleClick for Publishers (DFP) et Ad Exchange AdX.

La poursuite demande également à Google de verser des dommages-intérêts pour avoir enfreint les lois antitrust.

Ce procès est en cours depuis un certain temps. Google a offert une série de concessions à son activité publicitaire l’année dernière – y compris la filiation de pièces dans une société distincte sous la société mère Alphabet et l’ouverture de l’inventaire YouTube à des vendeurs tiers – pour éviter une éventuelle poursuite du DOJ.

Il s’agit de la dernière tentative de démantèlement de l’activité publicitaire de plus de 150 milliards de dollars de Google, une source de discorde dans l’industrie depuis de nombreuses années.

Un groupe de sénateurs américains a présenté en mai dernier un projet de loi qui interdirait aux entreprises traitant plus de 20 milliards de dollars par an en transactions publicitaires numériques de participer à plus d’une partie de l’écosystème publicitaire numérique.

La domination de la technologie publicitaire de Google fait également l’objet d’un examen minutieux en Australie et en Europe.

Arielle Garcia, responsable de la confidentialité d’UM, a déclaré Campagne États-Unis: « Le procès du DOJ contre Google n’est pas inattendu, illustrant le contrôle réglementaire international soutenu sur les plateformes, comme nous l’avons vu avec la loi sur les marchés numériques de l’UE. Une concurrence accrue et une plus grande transparence sont essentielles à un écosystème numérique sain et profiteraient aux spécialistes du marketing et aux consommateurs. »

Le DOJ a également poursuivi Google en 2020 pour des tactiques anticoncurrentielles présumées dans son activité de recherche. L’affaire, qui s’articule autour de la façon dont Google est le moteur de recherche par défaut sur de nombreux navigateurs et fabricants de téléphones, est toujours en cours.

Cet article a été initialement publié sur Campaign US.

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