Les 22 histoires Adweek les plus populaires de 2022 – Systeme.io


Si vous vous sentez légèrement essoufflé et confus que l’année soit presque terminée, vous n’êtes pas seul – c’était comme si nous avions emballé 18 mois en 2022.

L’une des raisons est que le monde est si différent de celui où nous avons commencé en janvier. Les sociétés de cryptographie ont régné sur le Super Bowl, mais en novembre, toute l’industrie tremblait de la chute de FTX. Nous commencions tout juste à comprendre ce que signifie vraiment le marketing axé sur les objectifs lorsque la hausse de l’inflation a renvoyé tout le monde à des tactiques axées sur l’épargne. Et les NFT ne se sont pas exactement révélés être les véhicules de marketing révolutionnaires dont ils avaient été vantés.

En cours de route, Adweek était là pour couvrir toutes les tendances. Pour regarder en arrière, nous avons rassemblé les 22 histoires les plus populaires de 2022, des changements de marque et de la mode cottagecore aux tweets de marque racés et à l’introspection sur l’avenir de l’édition.

22. Unilever n’a plus de CMO, voici pourquoi

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Depuis avril, l’un des plus grands annonceurs au monde n’a plus de directeur marketing. Au lieu de cela, Conny Braams occupe le poste de directeur numérique et commercial d’Unilever, reflétant les frontières de plus en plus floues entre le marketing numérique et le commerce.

21. Ces Whoppers Burger King spéciaux répondent aux envies de grossesse les plus étranges

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Dans une enquête, 76 % des futures mamans ont déclaré à Burger King qu’il était « impossible » de résister aux aliments étranges dont elles avaient envie. Ainsi, le jour de la fête des mères, la chaîne de restauration rapide leur a servi de véritables combos hors menu.

20. Pourquoi le voyage durable n’est pas une promenade dans le parc

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Le travail d’un bureau de tourisme est d’inspirer les voyages. Mais lorsque cela fonctionne trop bien et qu’un emplacement reçoit plus de visiteurs qu’il ne peut en gérer, le marketing peut toujours être la solution.

19. C’est officiel : les jeans skinny sont sortis, le denim à jambes larges est à la mode

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La culture d’annulation est venue pour une tendance de la mode vieille de dix ans, mais nous sommes convaincus qu’il s’agit d’un changement que chaque génération peut soutenir.

18. You Can Relax, Twitter : Guitar Center ajoute un « G » au logo

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Soyons réalistes, Twitter n’aura jamais de froid. Mais lorsque vos clients sont confus ou que votre logo génère plus de conversation que vos produits, il est temps de changer de direction.

17. Liquid Death recrute des stars du porno pour une campagne sur le thème de la durabilité

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Oui, nous voulions en savoir plus aussi. C’est le genre de marketing décalé auquel nous nous attendons de la part de la marque d’eau conditionnée comme une boisson énergisante – un film d’horreur mettant en vedette des canettes de zombies, n’importe qui ?

16. Pourquoi il serait peut-être temps pour Budweiser de donner du repos à ce cheval et à ce chien

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Budweiser profite de la popularité de ses Clydesdales emblématiques et de leur compagnon canin depuis des décennies. Mais l’édition 2022 du Super Bowl de ces deux compagnons emblématiques a fait un flop avec le public, nous avons donc examiné pourquoi la formule ne fonctionne plus.

15. Birkenstock embrasse sa réputation de chaussures sans style

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Afficher son produit phare sous un jour peu flatteur a fonctionné pour Burger King avec le Moldy Whopper, alors Birkenstock a pensé pourquoi ne pas se pencher sur ce que nos clients disent déjà ? En prime, les sandales utilitaires ont bouclé la boucle pour être cool avec l’arrivée du cottagecore.

14. Christopher Meloni dévoile tout dans la dernière publicité Peloton de Maximum Effort

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La soif d’Internet pour Christopher Meloni est sans fond, tout comme lui dans une publicité inhabituellement racée d’un annonceur qui réorganise sa marque pour survivre.

13. Les grandes marques se tournent vers TikTok, et vous devriez l’être aussi

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TikTok a créé de nouveaux artistes musicaux, influenceurs et tendances vestimentaires, et contrairement à d’autres plates-formes, c’est une plate-forme où les annonceurs qui ne sont pas trop attachés à leur marque peuvent pénétrer la génération Z que tout le monde veut. La question est, êtes-vous assez courageux?

12. Jon Hamm est fou, mec, alors qu’Apple TV+ diffuse tout le monde sauf lui

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Pour souligner le nombre de A-listers que le streamer avait signés, il a embauché un autre A-lister qui avait été laissé de côté pour le promouvoir. (De plus, Adweek ne dormira jamais sur un jeu de mots Mad Men.)

11. Nike Drops Free Sneakers by Drone pour promouvoir l’Air Max

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Trouver? Une goutte de baskets littérale!

10. Les éditeurs peuvent tracer ensemble l’avenir de l’industrie

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Quartz CRO Natalie Diamond a lancé un cri de ralliement pour une coalition d’éditeurs pour relever le défi de répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

9. Lily Shoots d’AT&T pour un remplacement temporaire de célébrité dans la campagne March Madness

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Remplacer Lily d’AT&T ? ! N’ose même pas.

8. Pabst Blue Ribbon supprime les tweets sur « Eating Ass », disant qu’ils étaient « en mauvais jugement »

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Énerver la foule des médias sociaux est une tactique de marketing éprouvée, mais même la bière de choix des étudiants a réussi à franchir une ligne avec ces tweets.

7. Demi Moore devient designer pour la marque de natation DTC Andie

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Acteur, producteur, auteur à succès, auteur-compositeur, défenseur des droits des femmes et mère de trois enfants, Demi Moore a ajouté un autre titre à son CV, et il est également abordable et fabriqué de manière durable.

6. Comment les agences aident les marques à abandonner les cookies

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Au début de 2022, alors que les marques espéraient encore que la peine du cookie serait commuée, 55 % des annonceurs n’étaient pas préparés à un monde sans eux. Les agences sont donc intervenues pour eux.

5. Le marketing d’affiliation est un refuge pour les éditeurs dans un avenir sans cookies

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Anthony Capano de Rakuten Advertising plaide en faveur du marketing d’affiliation comme moyen pour les éditeurs de recevoir une rémunération équitable pour leur contenu et de conserver les données de première partie très importantes qui alimentent un boom des médias de détail.

4. Pourquoi le PDG de Martin Agency appelle Coinbase à propos de son annonce QR Code Super Bowl

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Au début, le code QR rebondissant de Coinbase s’est démarqué comme un jeu du Super Bowl inhabituellement dur qui a fonctionné. Mais une controverse a rapidement éclaté quant à savoir qui était réellement responsable de l’idée derrière l’annonce après un fil Twitter par le PDG de l’échange crypto. Depuis lors, 2022 est devenue l’année du mérite, en particulier en ce qui concerne les directeurs créatifs.

3. Adidas a tweeté 25 paires de seins nus pour lancer une campagne de soutiens-gorge de sport inclusifs

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De nombreuses marques parlent d’embrasser tous les corps, mais Adidas a franchi le pas avec sa nouvelle ligne de soutiens-gorge de sport dans une campagne créée par une équipe entièrement féminine.

2. Pepsi ne parrainera plus le spectacle de la mi-temps du Super Bowl

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Le géant des boissons a été pendant 10 ans le sponsor en titre de la pause publicitaire la plus étoilée de la télévision, mais il cherche maintenant ailleurs pour se connecter avec les jeunes consommateurs.

1. Les 10 meilleures publicités du Super Bowl de 2022

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La plus grande étape de la publicité reste l’épreuve de force de fin de saison de la NFL, mais le gagnant de cette année a apporté un gros rebondissement: bien-aimé des responsables marketing, il s’est classé bon dernier dans le sondage des téléspectateurs de USA Today. Pensez-y lors de la planification de votre prochaine campagne.

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