Les États-Unis ciblent le monopole de la publicité en ligne de Google dans le dernier procès Big Tech – InForum – Systeme.io


WASHINGTON – Le ministère américain de la Justice a poursuivi Google d’Alphabet le mardi 24 janvier, accusant la société d’abuser de sa domination sur le secteur de la publicité numérique et déclarant qu’elle devrait être forcée de vendre sa suite de gestionnaires de publicités, dans le dernier coup du gouvernement pour contrecarrer Big Tech. pouvoir du marché.

Le procès s’attaque à une entreprise de Google qui est responsable de 80% de ses revenus. Le ministère de la Justice a demandé au tribunal d’obliger Google à démanteler un élément clé de son activité de technologie publicitaire.

« Google a utilisé des moyens anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique », a déclaré la plainte antitrust.

Google a déclaré que le gouvernement « doublait sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs ».

Le gouvernement fédéral a déclaré qu’il tentait d’uniformiser les règles du jeu pour les rivaux des grandes entreprises technologiques, notamment Amazon.com, le propriétaire de Facebook Meta Platforms et Apple Inc.

Le procès intenté mardi par l’administration du président Joe Biden, un démocrate, fait suite à un procès antitrust de 2020 intenté contre Google pendant le mandat de Donald Trump, un républicain.

Le procès de 2020 alléguait des violations de la loi antitrust dans la manière dont la société acquiert ou maintient sa domination avec son monopole dans la recherche en ligne et devrait être jugé en septembre.

Huit États se sont joints au procès de mardi, dont l’État d’origine de Google, la Californie.

Le procureur général de l’État de Californie, Rob Bonta, a déclaré que les pratiques de Google ont « étouffé la créativité dans un espace où l’innovation est cruciale ».

Le procureur général du Colorado, Phil Weiser, a déclaré que la domination de Google avait entraîné des frais plus élevés pour les annonceurs et moins d’argent pour les éditeurs ayant un espace publicitaire à offrir. « Nous prenons des mesures en intentant cette action en justice pour démanteler le monopole de Google et rétablir la concurrence dans le secteur de la publicité numérique », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Les actions de Google ont baissé de 1,9 % mardi.

En plus de sa recherche bien connue, qui est gratuite, Google génère des revenus grâce à ses activités de technologie publicitaire imbriquées. Le gouvernement a demandé la cession de la suite Google Ad Manager, y compris l’échange d’annonces de Google, AdX.

Google Ad Manager est une suite d’outils dont un qui permet aux sites Web de proposer des espaces publicitaires à vendre et un échange qui dessert un marché qui associe automatiquement les annonceurs à ces éditeurs.

Les annonceurs et les éditeurs de sites Web se sont plaints du fait que Google n’a pas été transparent quant à la destination de l’argent publicitaire, en particulier combien va aux éditeurs et combien à Google.

Le procès de mardi soulève des inquiétudes concernant certains produits de la pile de technologies publicitaires, où les éditeurs et les annonceurs achètent et vendent de l’espace publicitaire. Cette activité représentait environ 31,7 milliards de dollars en 2021, soit 12,3 % des revenus totaux de Google. Environ 70% de ces revenus vont aux éditeurs.

La société a effectué une série d’achats, dont DoubleClick en 2008 et AdMob en 2009, pour en faire un acteur dominant de la publicité en ligne.

Alors que Google reste de loin le leader du marché, sa part des revenus publicitaires numériques aux États-Unis s’est érodée, tombant à 28,8 % l’an dernier contre 36,7 % en 2016, selon Insider Intelligence.

Le ministère de la Justice a demandé à un jury de trancher l’affaire, qui a été déposée devant le tribunal de district américain du district oriental de Virginie.

Le procès expose un certain nombre de tentatives de Google pour dominer le marché de la publicité, le gouvernement faisant valoir que l’entreprise dispose des « outils technologiques pour annuler la menace » des concurrents.

La plainte portait sur les enchères d’en-tête, qui étaient un moyen pour les entreprises de contourner Google pour enchérir sur l’espace publicitaire sur les sites Web.

Il présente une série de projets dont un baptisé « Projet Poirot » nommé d’après le maître détective d’Agatha Christie, Hercule Poirot. Le projet « a été conçu pour identifier et répondre efficacement aux échanges d’annonces qui avaient adopté la technologie d’enchères d’en-tête ».

La plainte de 149 pages indique que Google a doublé après le succès initial du projet Poirot dans la manipulation des dépenses de ses annonceurs pour réduire la concurrence des échanges publicitaires concurrents. Les rivaux AppNexus/Xandr ont perdu 31 % des dépenses des annonceurs DV360, Rubicon perdrait 22 %, OpenX perdrait 42 % et Pubmatic perdrait 26 %, selon la plainte.



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