Les meilleurs concurrents des annonces de recherche – Systeme.io


Lorsque les gens pensent à la publicité numérique, Google Ads est souvent la première chose qui leur vient à l’esprit. La plate-forme permet aux marques d’exploiter les audiences sur les propriétés de Google – certains des sites Web les plus populaires au monde – y compris Google Search, YouTube et Google Play.

Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche devraient atteindre 95 milliards de dollars en 2022 aux États-Unis seulement, contre 55 milliards de dollars en 2019, ce qui représente 34 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne cette année. Et Google Ads est responsable de la majorité de cette part de marché de recherche.

Mais à mesure que l’espace Google Ads devient de plus en plus encombré, les annonceurs ont constaté une augmentation continue des prix, et nombre d’entre eux ont constaté que les performances de leurs campagnes atteignaient un plateau.

Si cela vous semble familier, vous vous demandez peut-être : quelles sont mes options ? Existe-t-il vraiment une alternative viable à Google Ads ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Qu’est-ce que Google Ads (ou Adwords) ?

Initialement connu sous le nom de Google AdWords, Google Ads est une plate-forme de publicité numérique que les marques utilisent pour lancer des campagnes sur les propriétés de Google, notamment la recherche Google, YouTube, Gmail et Maps. Google permet aux marques de diffuser des annonces qui les aident à atteindre des objectifs spécifiques, comme générer du trafic sur le site Web, générer des appels téléphoniques ou augmenter les visites en magasin.

Les formats Google Ads les plus courants incluent :

  • Rechercher des publicités: Ils s’affichent en haut de la page de résultats de recherche Google lorsqu’un internaute effectue une recherche comprenant des mots clés spécifiques.
  • Annonces display : Ces annonces illustrées s’affichent sur les propriétés appartenant à Google, ainsi que sur les sites Web et les applications du Réseau Display de Google (GDN).
  • Annonces vidéo : Ces courtes vidéos sont lues au début, au milieu ou à la fin des vidéos YouTube.

Google Ads utilise un modèle de paiement par clic (PPC), de sorte que les annonceurs ne dépensent de l’argent que lorsqu’un internaute clique sur leur annonce. Leur coût par clic (CPC) est déterminé par un processus d’enchères automatisé, mis en place via la plate-forme Google Ad Manager (GAM).

Lorsqu’une marque lance une campagne, elle peut choisir son CPC maximum afin de ne pas dépasser son budget. S’ils enchérissent trop bas, cependant, ils risquent de perdre face à la concurrence et de rater de précieuses opportunités d’atteindre des clients.

Le coût par clic moyen de Google Ads est de 1 à 2 $, selon WordStream. Mais ce CPC peut augmenter considérablement en fonction de votre secteur d’activité et des mots clés cibles. Les mots-clés liés aux hypothèques, par exemple, ont un CPC moyen de 47,12 $, tandis que les mots-clés liés à l’assurance ont un CPC moyen encore plus élevé de 54,91 $.

Quelles sont les meilleures alternatives à Google Ads ?

Plateformes de médias sociaux

Les marques à la recherche d’alternatives à Google Ads pourraient penser à se tourner vers les services de réseaux sociaux. Des plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et TikTok proposent toutes des solutions publicitaires qui permettent aux marques de cibler leur audience avec des campagnes d’images et de vidéos.

Un problème avec ces plates-formes est – même si vous pouvez maîtriser le ciblage sur chaque réseau social individuel – vos campagnes sont bloquées à l’intérieur de leurs jardins clos. Et donc votre portée est limitée par l’audience d’un site social particulier. Un autre problème est que les entreprises derrière ces plateformes, comme Meta qui gère Facebook et Instagram, gardent vos données de campagne verrouillées sur leurs plateformes, ce qui rend difficile l’exploitation des informations pour lancer des campagnes ailleurs.

Plateformes publicitaires natives telles que Taboola Ads

Les plateformes publicitaires natives aident les marques à cibler les consommateurs sur le Web ouvert, contrairement aux limites des propriétés numériques de toute marque, qu’il s’agisse d’un réseau social comme Meta ou d’un moteur de recherche comme Google. Les annonces natives correspondent étroitement au contenu environnant pour ne pas apparaître hors de propos, comme cela peut être le cas avec d’autres formats d’annonces, par exemple, les bannières.

Taboola Ads est une solution de publicité native pour atteindre des audiences engagées sur les principaux sites d’éditeurs tels que MSN, The Independent, Business Insider, NBC News et BBC.com. En tant que plus grand réseau de contenu du Web, Taboola offre une portée massive – fournissant 400 milliards de recommandations de contenu mensuelles à 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur 9 000 propriétés premium. En tant que tel, Taboola Ads est un choix solide pour la publicité native.

Avec Taboola Ads, les marques peuvent transformer leur contenu dynamique – comme des articles, des quiz et des vidéos – en publicités natives qui atteignent les consommateurs à chaque étape de l’entonnoir marketing. Les campagnes peuvent être personnalisées pour accroître la notoriété de la marque, augmenter le trafic sur le site Web, capturer des prospects de haute qualité et augmenter les conversions et les ventes.

Comment Taboola Ads se compare-t-il à Google Ads ?

Taboola Ads est l’une des rares solutions qui peuvent réellement concurrencer Google Ads en termes d’échelle. En fait, en tant que plus grande plateforme de découverte de contenu au monde, Taboola sert plus de 360 ​​milliards de recommandations de contenu à plus d’un milliard de personnes sur le Web chaque mois.

Les annonceurs peuvent atteindre des audiences intégrées sur le réseau de sites d’éditeurs premium de Taboola. Les annonceurs trouvent cela particulièrement avantageux car ils peuvent atteindre leur public cible unique à travers plusieurs réseaux d’éditeurs individuels, le tout sur une seule plateforme publicitaire.

Ils peuvent diffuser des annonces au-dessus de la ligne de flottaison, au milieu de l’article ou dans un flux continu au bas de la page, atteignant ainsi les audiences lorsqu’elles sont déjà engagées dans le sujet et intéressées par l’achat de produits connexes.

Taboola Ads, alternative à Google Ads

Taboola propose également une gamme de formats d’annonces dynamiques, notamment :

  • Annonces illustrées – composé d’une image, d’un titre, d’une description facultative et d’un bouton CTA.
  • Annonces animées — des images graphiques et accrocheuses qui bougent jusqu’à 15 secondes.
  • Annonces vidéo — des publicités immersives qui s’intègrent de manière transparente dans le flux de contenu.

Alors, comment se comparent Taboola Ads et Google Ads ?

Les principales similitudes entre Taboola Ads et Google Ads incluent :

  • Portée massive : Google Ads aide les marques à atteindre les clients sur les propriétés Google et les sites du Réseau Display, tandis que Taboola Ads aide les marques à atteindre les clients sur les sites d’éditeurs premium sur le Web ouvert.
  • Modèles CPC : Les deux solutions publicitaires utilisent un modèle de tarification PPC pour aider les annonceurs à optimiser leurs budgets afin de générer des clics et des conversions.

Pourtant, Taboola Ads offre des avantages distincts de Google Ads avec ces différences majeures :

  • Ciblage contextuel : Alors que Google utilise des cookies tiers — qui deviendront bientôt obsolètes — pour cibler les clients, Taboola diffuse des campagnes utilisant le ciblage contextuel. En d’autres termes, des signaux contextuels pour atteindre les internautes avec des publicités pertinentes par rapport au contenu qu’ils consomment à ce moment-là.
  • Coûts potentiellement inférieurs : Taboola utilise SmartBid, un outil d’enchères automatisé alimenté par l’IA, pour optimiser vos enchères afin de générer des conversions. Alors que les CPC de Google peuvent facilement devenir gonflés, en particulier dans certains secteurs, Taboola peut vous aider à mieux gérer vos dépenses pour atteindre vos objectifs.

Développez-vous avec Taboola Ads

La publicité ne se limite pas aux campagnes de recherche. Et le Web ne se limite pas aux sites Google. Pour un ajout efficace à Google Ads – sans compromis sur l’échelle – essayez de lancer une campagne Taboola Ads.

Étant donné que Taboola Ads offre une portée massive sur les principales propriétés des éditeurs, un ciblage contextuel et la capacité de générer des prospects et des conversions, il peut être la solution idéale pour compléter les campagnes Google Ads. Vous pouvez utiliser les deux solutions pour attirer l’attention des clients sur le Web ouvert, sans être limité à une seule plate-forme.

Prêt à étendre votre portée et à augmenter vos conversions ? Commencez avec Taboola Ads.

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