Les « micro-influenceurs » accueillent des audiences plus petites et engagées – Systeme.io


Bonjour et bienvenue dans Like and Subscribe, la chronique de Stephanie McNeal sur les comptes et les tendances qu’elle ne peut s’empêcher de suivre sur les réseaux sociaux.

Anna Jane Wisniewski est, selon toute estimation, une créatrice de contenu à succès. Elle blogue depuis 2010, en a fait sa carrière à temps plein en 2018 et a lancé sa propre entreprise de vestes, One/Third, en 2019.

Mais Wisniewski n’a pas des millions d’abonnés suspendus à chaque mot, comme, par exemple, la star montante de TikTok Alix Earle (qui compte actuellement 3,7 millions d’abonnés sur la plateforme). Elle en a environ 110 000, et elle est d’accord avec ça.

Wisniewski est l’un des nombreux créateurs de contenu de longue date à embrasser leur public plus petit mais engagé – malgré une industrie qui, dit-elle, peut exercer une pression sur eux pour qu’ils grandissent, grandissent, grandissent.

« Les marques sont promptes à me mettre dans leur panier de ‘micro-influenceurs’, ce qui est bien, mais je pense vraiment que c’est là que se trouve le pouvoir d’achat dans cette industrie », m’a-t-elle dit.

Wisniewski a déclenché une conversation sur Instagram cette semaine avec un Bobine à propos de l’hypothèse selon laquelle un nombre élevé d’abonnés est meilleur, en utilisant le son populaire « Ne sois pas ridicule, Andrea » de Le diable s’habille en Prada.

« Est-ce que je VEUX un million d’abonnés ? Honnêtement, je ne pense pas », a-t-elle écrit en légende.

Her Reel a touché une corde sensible parmi de nombreux influenceurs Instagram qui semblent satisfaits de leur nombre relativement restreint de followers.

« Je ressens cela profondément ! » a commenté Mackenzie Horan, un blogueur aux 130 000 abonnés sur Instagram. « J’ADORE CELA, OUI », a écrit Liz Adams, qui en a 182 000.

L’accent mis par Wisniewski sur ce qu’elle appelait « la qualité plutôt que la quantité » s’est d’abord produit par nécessité, m’a-t-elle dit, car elle devait gérer sa charge de travail d’influenceuse tout en conservant son emploi à temps plein. Une fois qu’elle est devenue influenceuse à plein temps, elle s’est rendu compte que le maintien de sa communauté « plus petite et partageant les mêmes idées » était la voie qu’elle voulait suivre.

« J’ai toujours eu une communauté très engagée et je peux dire que par les messages que je reçois des gens, ce qu’ils achètent chez moi et la performance de mes campagnes, je suis sur la bonne voie pour moi. J’ai un engagement assez élevé sur mes réseaux sociaux afin que les marques puissent me payer en conséquence », a-t-elle écrit.

Wisniewski a noté que l’industrie s’orientait vers la rémunération des créateurs en utilisant des mesures telles que le taux d’engagement plutôt que le nombre d’abonnés. Les professionnels de l’industrie ont également récemment chanté les louanges des influenceurs avec « petit mais puissant», les qualifiant d’« arme pas si secrète » du marketing.

« Il y a quelques années, j’aurais peut-être voulu croître plus rapidement, mais les marques semblent s’imposer », a déclaré Wisniewski. « N’importe qui peut acheter des followers ou des bots, mais tout le monde ne peut pas puiser dans de vraies personnes. »

Elle a été ravie de la réponse à sa bobine, à la fois de la part de ses abonnés et de ses collègues influenceurs.

« J’espère que les autres blogueurs/créateurs/instagrammeurs se sentent encouragés par le fait que le succès peut venir de N’IMPORTE QUEL nombre d’abonnés – ce n’est pas parce que vous ne vous vantez pas d’un million d’abonnés que vous ne réussissez pas », a-t-elle déclaré. —Stéphanie McNeal



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