Les demandes d’enregistrement de marques dans le domaine de l’intelligence artificielle (« IA ») sont en augmentation. Le nombre de demandes centrées sur l’IA déposées auprès de l’Office américain des brevets et des marques (« USPTO »), à lui seul, est passé de seulement 53 en 2012 à 5235 en 2022, selon des données récentes de la société de marques et de droits d’auteur Neer McD PLLC, qui ont compté le nombre d’applications au cours de la dernière décennie qui énumèrent spécifiquement l’IA parmi les biens/services. Le nombre a grimpé en 2021 – lorsque 5439 demandes liées à l’IA ont été déposées auprès de l’USPTO – avant de chuter un peu en 2022. Il devrait augmenter en 2023, car les entreprises de vente au détail cherchent généralement à améliorer leurs opérations – du service client à la prévision des ventes par produit et géographie.
Dans le même temps, nous constatons également une augmentation des demandes d’enregistrement qui incluent « AI » dans les marques elles-mêmes. Quelques exemples : KICKS AI (pour une utilisation sur les vêtements et les chaussures), AI FASHION (pour les « services de vente au détail en ligne proposant des vêtements, des accessoires et des objets de collection numériques téléchargeables authentifiés par les NFT), Ai.NYC (pour l’« organisation d’événements, d’expositions, foires et salons à des fins commerciales, promotionnelles et publicitaires »), et CHAT AI (pour « middleware téléchargeable d’accès à un système d’intelligence artificielle basé sur un modèle de langage »).
Applications centrées sur l’IA
Dans ce contexte, un nombre croissant de demandes d’enregistrement de marques d’IA centrées sur la vente au détail ont été déposées auprès de l’USPTO au cours des dernières années, ce qui a permis de mieux comprendre comment les entreprises encadrent leur utilisation (ou dans de nombreux cas, l’utilisation prévue) de ces dernières. marques, comment les examinateurs de l’USPTO réagissent et ce que nous pouvons probablement attendre des autres alors que l’IA continue d’attirer l’attention des entreprises, des investisseurs et des consommateurs. Une demande d’enregistrement digne de mention vient de Coup de taille, une startup allemande qui cherche à réduire les retours dans l’espace du e-commerce de mode en proposant un dimensionnement basé sur l’IA et la vision par ordinateur. La société a déposé une demande auprès de l’USPTO en novembre 2022 pour son nom à utiliser dans ce qui sera vraisemblablement parmi les classes de biens / services liés à l’IA «par excellence»…
Classe 9: Modèles de réalité virtuelle ; logiciels de traitement de données et d’images pour la création de modèles 3D; logiciels pour générer des images virtuelles; logiciels informatiques de commerce électronique; logiciels d’applications Web; logiciels d’intelligence artificielle;
Classe 35: Services de vente au détail en ligne de vêtements; mise à disposition d’espace sur des sites Web pour la publicité de produits et services; promotion en ligne de réseaux informatiques et de sites Web; le marketing d’affiliation; commercialisation des produits et services de tiers ; traitement automatisé des données ; et
Classe 42: Conception et développement de matériel informatique et de logiciels; services de conseils et de développement liés aux logiciels informatiques; offre d’utilisation temporaire de logiciels non téléchargeables; offre d’utilisation temporaire de logiciels Web; services de logiciel en tant que service (saas) proposant des logiciels pour l’apprentissage automatique, l’apprentissage en profondeur et les réseaux de neurones profonds.
Plus récemment, Rêverie IA a déposé une demande pour son nom en vue de son utilisation sur des « services de programmation informatique pour l’intégration d’expériences d’essayage virtuel/de cabines d’essayage dans des sites Web/des applications », etc. dans la classe 42. Et NON-FUNGIBLE COUTURES, INC. d/b/a Icônes de la mode a déposé une demande d’enregistrement auprès de l’USPTO pour « AI FASHION » pour une utilisation en relation avec des « services de magasin de vente au détail en ligne proposant des vêtements, accessoires et objets de collection numériques téléchargeables authentifiés par des NFT » (Classe 35) sur la base de l’intention d’utilisation.
Ces demandes et d’autres récemment déposées – qui peuvent être trouvées sur notre nouveau système de suivi des demandes de marques d’IA – rejoignent les demandes antérieures qui citent spécifiquement l’IA en tant que service, comme celle de la plate-forme de revente Vinted déposé auprès de l’USPTO en avril 2022 pour des « plates-formes d’intelligence artificielle en tant que SAAS » (dans la classe 42), entre autres biens/services. Cette demande est toujours pendante devant l’USPTO, un avocat examinateur ayant émis une action du Bureau en juin 2022, dans laquelle il a demandé à Vinted de clarifier divers produits/services, y compris des « plates-formes d’intelligence artificielle en tant que logiciel en tant que service », que l’examinateur dit ne sont «pas clairs et doivent être clarifiés». Dans sa réponse du 17 février, l’avocat de Vinted a modifié ce langage pour lire « la création de plates-formes d’intelligence artificielle en tant que logiciel en tant que service ».
Au-delà de cela, une poignée d’entreprises de parfumerie, y compris Byredo et Diptyquea enregistré des demandes auprès de l’USPTO l’année dernière pour leurs noms à utiliser en relation avec des «logiciels d’IA» de classe 9.
Enfin, Nike a déposé une demande d’enregistrement en avril 2019 pour CRYPTOKICKS pour une utilisation en relation avec « des logiciels téléchargeables et des applications mobiles utilisant l’intelligence artificielle pour gérer les transactions de crypto-monnaie à l’aide de la technologie blockchain », entre autres biens/services. Après avoir clarifié certains termes concernant les produits/services en cause, Nike a obtenu un avis d’acceptation pour la marque en avril 2020, mais n’a pas encore déposé de déclaration d’usage. (Parmi les termes à clarifier : « Logiciels téléchargeables et applications mobiles utilisant l’IA » (en classe 9), que l’examinateur considérait comme « inacceptables car indéfinis ». Nike l’a depuis modifié pour s’étendre à : « Logiciels téléchargeables et applications mobiles applications utilisant l’IA pour gérer les transactions de crypto-monnaie à l’aide de la technologie blockchain. »)
La vue d’ensemble
Dans une certaine mesure, l’augmentation des marques liées à l’IA peut refléter la poussée des entreprises à rechercher des enregistrements pour leurs marques à utiliser sur les NFT et/ou les biens numériques au cours des dernières années (ce qui a été poussé, au moins en partie, par des entreprises ‘ incertitude quant à la manière dont les tribunaux et l’USPTO traiteraient leurs droits de marque (et enregistrements) existants dans le « monde réel » dans le monde virtuel). Selon les données publiées cet été, 4 049 demandes d’enregistrement de marques «liées à NFT» – et 2 717 demandes de biens / services virtuels – ont été déposées auprès de l’USPTO entre le 1er janvier et le 31 mai 2022 par des marques allant des titans de la vente au détail comme Walmart aux célèbres marques de produits de luxe. (Comme indiqué dans la liste courante des marques métavers de TFL, Valentino, Fenty, Versace, Chrome Hearts, Saint Laurent, Levi’s, Audemars Piguet, Burberry et Bulgari font partie des nombreuses marques de mode/luxe qui ont déposé des demandes de marque qui semblaient suggérer tentatives imminentes de métaverse.)
À l’heure actuelle, nous ne constatons pas tout à fait la même précipitation des marques existantes pour déposer des demandes d’enregistrement spécifiques à l’IA (dans de nombreux cas, pour leurs marques bien établies) que nous l’avons fait avec la hausse frappante du NFT et des applications liées au métaverse.
Cependant, cela ne signifie pas que les entreprises ne cherchent pas à profiter du battage médiatique autour de l’IA, tant du point de vue de l’image de marque que du positionnement de la marque. « Une mer d’entreprises ajoutent » IA « à leurs slogans et présentations, cherchant à se prélasser dans la lueur réfléchie du cycle de battage médiatique », a récemment rapporté Bloomberg dans le cadre du passage global du web3 à l’IA qui est actuellement en cours dans la Silicon Valley. . « L’année dernière, une tonne d’entreprises qui ne pouvaient pas lever (de fonds) se sont baptisées sociétés de cryptographie web3 », a déclaré Niko Bonatsos, un investisseur de la société de capital-risque General Catalyst, à la publication. Maintenant, il dit que « la même chose se passe maintenant avec l’IA ». Et pour boucler la boucle, au moins une partie de l’image de marque et/ou du changement de marque est aidée par l’IA ; L’agence de design new-yorkaise &Walsh a utilisé le générateur d’images d’IA DALL-E pour aider à donner vie à l’image de marque de l’organisation à but non lucratif pour le climat Isodope.
De nombreuses entreprises commencent également à vanter leur adoption de l’IA par le biais de messages destinés aux consommateurs, le géant chinois du commerce électronique SECOO Group, par exemple, annonçant ce mois-ci qu’il sera parmi les premières entreprises à utiliser ERNIE Bot, le Baidu- chatbot développé qui s’appelle « la version chinoise de ChatGPT ». Le groupe SECOO déclare qu’il « appliquera la principale technologie de dialogue intelligent de Baidu au domaine du marketing intelligent du luxe » dans ce qui sera « le premier atterrissage de la technologie du modèle de langage dialogique sur la scène nationale du marketing intelligent du luxe, ainsi que la priorité de SECOO Group pour obtenir le soutien d’une technologie d’IA de pointe.
Plus largement encore, les entreprises – des marques de mode aux constructeurs automobiles – ne semblent pas immunisées contre le désir de tirer parti des différents avantages liés à l’IA. Dans un rapport de l’année dernière, McKinsey a déclaré que « le potentiel opérationnel de la technologie devient de plus en plus apparent », avec des entreprises de mode qui intègrent désormais l’IA dans leurs modèles commerciaux – afin de « permettre de nouvelles options de logistique et d’exécution des ventes (telles que le click-and-collect et le drive), alimenter des moyens innovants d’acquisition de clients, aider à prévoir et gérer les stocks pour créer une chaîne d’approvisionnement plus résiliente », etc. – debout pour voir « une augmentation cumulée de 118% des flux de trésorerie d’ici 2030 ». D’autre part, le cabinet de conseil a déclaré que les entreprises qui « sont plus lents à investir dans la technologie numérique seront à la traîne et pourraient connaître une baisse relative de 23 % ».
Il y a de fortes chances que d’autres développements de marques suivront l’adoption durable de la technologie de l’IA dans la mode et au-delà.
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