Malgré le ralentissement économique, 60 % des répondants prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires – Systeme.io


La majorité des répondants prévoient d’augmenter les dépenses publicitaires sur YouTube (79 %) et Instagram (75 %)

NEW YORK, le 24 janvier 2023–(BUSINESS WIRE)–Smartly.io, la principale plateforme de publicité numérique pour les spécialistes du marketing créatif et performant, a annoncé aujourd’hui une nouvelle étude décrivant comment les entreprises utilisent l’automatisation et la création rationalisée pour atteindre les clients sur leurs canaux préférés en 2023. Le quatrième de Smartly.io Le rapport annuel sur les tendances de la publicité numérique a interrogé 100 leaders des secteurs du commerce électronique, de la vente au détail, des médias et du divertissement, des voyages et des services financiers. Le rapport a examiné les résultats d’une année sur l’autre tout en explorant les nouvelles tendances qui continueront d’éclairer les plans de publicité et de marketing numériques en 2023.

YouTube et Instagram sont les plateformes publicitaires les plus populaires

Les marques destinées aux consommateurs dépensent de plus en plus des sommes importantes de leur budget marketing dans la publicité numérique. Les répondants de cette année ont montré qu’une grande partie de ces dépenses est toujours consacrée aux publicités sur les plateformes de médias sociaux, avec plus d’un tiers (37 %) consacrant 26 % à 49 % de leurs budgets marketing à la publicité sur les médias sociaux. La plupart prévoient d’augmenter les dépenses publicitaires sur YouTube (79 %) et Instagram (75 %).

Ces résultats sont similaires au rapport de l’année dernière, qui a révélé que 98 % des personnes interrogées achetaient des publicités sur Facebook et 94 % achetaient des publicités sur Instagram. Alors que Facebook a connu une certaine diminution des dépenses publicitaires globales par rapport à l’année dernière, Instagram continue de prendre de l’ampleur jusqu’en 2023. De plus, il y a eu une baisse significative par rapport au rapport de 2022 à 2023 du nombre de répondants achetant des publicités sur Twitter d’une année sur l’autre. (71 % à 51 %, respectivement).

Une approche plus rationalisée de la publicité numérique et de l’automatisation

L’année dernière, l’automatisation a pesé lourdement sur les annonceurs et cette année n’est pas différente. En fait, la moitié des personnes interrogées ont déclaré que les facteurs macroéconomiques sont l’un de leurs plus grands vents contraires pour la publicité numérique en 2023. Malgré ce défi, les spécialistes du marketing continuent d’investir dans la publicité numérique et recherchent une approche plus rationalisée de l’automatisation, notant que des améliorations doivent être apportées pour trouver une efficacité et une efficience accrues.

« Voir les dirigeants prioriser les dépenses autour de l’automatisation malgré l’incertitude économique prouve que les marques dans leur ensemble y voient un investissement nécessaire à la croissance par rapport à un centre de coûts pour l’entreprise », explique Lyle Underkoffler, CMO de Smartly.io. « Avec plus de marques comprenant la valeur de l’augmentation des investissements dans l’automatisation, 2023 verra plus d’équipes capables de jouer un rôle moins « pratique » dans le développement créatif, permettant des processus de création d’annonces rationalisés qui permettront une narration plus transparente et augmenteront le retour sur investissement. »

B2C s’appuiera sur la technologie pour surmonter les défis publicitaires en 2023

À l’approche de 2023, les entreprises en contact direct avec les consommateurs doivent prendre des mesures pour réduire les inefficacités de leurs processus de développement publicitaire et créatif si elles veulent rester compétitives. Environ la moitié des répondants citent une concurrence accrue (49 %), la maximisation de l’efficacité et du retour sur investissement (ROI) (48 %), la production de suffisamment de créations (48 %), et la mesure et l’attribution (47 %) comme leurs principaux besoins en matière de publicité numérique. . De nouveaux investissements dans la technologie sont essentiels pour aider à atténuer certains de ces problèmes, aujourd’hui et dans les années à venir.

Les résultats de cette étude montrent que la plupart des marques prévoient d’investir davantage cette année dans les outils et les technologies qui rendront leur publicité numérique plus efficace. L’activation de la technologie sera essentielle non seulement pour combler les fossés entre les équipes, mais aussi pour faire évoluer efficacement la création.

Pour en savoir plus sur cette recherche et savoir comment mieux préparer votre organisation en 2023 alors que les comportements des consommateurs continuent d’évoluer, téléchargez le rapport de recherche complet de Smartly.io.

À propos de l’étude

L’équipe de recherche de WBR Insights a interrogé 100 répondants de partout aux États-Unis et au Canada pour générer les résultats présentés dans ce rapport. Tous les répondants sont au niveau directeur ou supérieur, y compris la suite C.

Les répondants occupent des postes dans le marketing numérique, la publicité numérique, le marketing à la performance et le commerce électronique. Ils représentent des entreprises B2C dans le commerce électronique, y compris CPG, la vente au détail, les jeux et les voyages. Les entreprises représentées réalisent un chiffre d’affaires annuel d’environ 1 à 10 milliards de dollars ou plus.

À propos de Smartly.io

Smartly.io combine la puissance de l’automatisation des médias, de l’agilité créative et de l’intelligence publicitaire dans une plateforme publicitaire numérique de nouvelle génération. Nous servons les spécialistes du marketing sur les plus grandes plateformes médiatiques, notamment Facebook, Instagram, Snap, Pinterest, TikTok et Google. Nous gérons environ 4 milliards de dollars de dépenses publicitaires et aidons plus de 700 marques dans le monde, dont eBay, Uber et TechStyle. Notre technologie et notre service client exceptionnel aident les marques à atteindre et à engager leur public, et à faire évoluer leurs résultats. Nous sommes une équipe de plus de 650 Smartlies à travers le monde. Visitez Smartly.io pour en savoir plus.

Voir la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20230124005140/en/

Contacts

Dina Magdovitz, Smartly.io@pancomm.com

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