Marketing à la performance : qu’est-ce que c’est et pourquoi en avez-vous besoin ? – Systeme.io


De nos jours, les gens dépensent de plus en plus d’argent sur des appareils électroniques avancés tels que les téléphones portables, les tablettes, les ordinateurs portables et de nombreux autres appareils intelligents. Et ces dépenses devraient augmenter régulièrement sur une longue période. Gardant cela à l’esprit, de nombreuses stratégies liées au marketing en ligne émergent également chaque jour. Certaines des formes de marketing numérique les plus populaires et les plus efficaces sont le marketing d’affiliation, la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing de performance et le marketing d’influence. Dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur ce qu’est le marketing à la performance, ses types et ses avantages. Nous expliquerons également brièvement comment fonctionne le marketing à la performance.

Introduction au marketing à la performance

En termes simples, le marketing à la performance est une forme de marketing numérique où le paiement n’est effectué au fournisseur de services qu’après avoir atteint l’objectif commercial. Certains paient également lorsque l’action souhaitée est réalisée, comme les ventes réalisées, les réservations, etc., selon leur accord.

Maintenant, vous pensez peut-être que cela ressemble au marketing d’affiliation. Mais le marketing à la performance inclut le marketing d’affiliation en tant que sous-catégorie. Mais dans le marketing d’affiliation, les entreprises paient un certain montant à titre de commission aux affiliés pour la publicité de leurs produits via différents canaux, qui sont suivis par un lien d’affiliation. Le marketing à la performance englobe un large éventail de stratégies, y compris le marketing d’influence, le marketing par e-mail, le marketing de recherche et tout autre type de publicité où un fournisseur de services échange des commissions contre des ventes. Si vous êtes curieux d’en savoir plus et de développer votre carrière dans ce domaine, vous pouvez vous inscrire à n’importe quel cours de marketing numérique.

Types de marketing de performance

Le marketing à la performance est une vaste catégorie. De nombreux autres types de marketing numérique y sont inclus. Certains des types de marketing de performance les plus efficaces et les plus courants sont :

Afficher les annonces

Afficher des publicités sur le côté du fil d’actualité Facebook, du site Web ou de tout autre canal numérique contribue également à accroître la notoriété de la marque. Mais cela ne semble pas plus efficace en raison de la tendance des bloqueurs de publicités.

Marketing de contenu

Pour maximiser les ventes, il est crucial d’informer vos clients sur votre marque spécifique. Cela peut être fait en publiant des informations utiles sur votre marque à travers du contenu sous forme de blog, audio ou vidéo.

Le marketing d’affiliation

Il s’agit d’un type de marketing numérique où l’annonceur verse une certaine commission à l’éditeur lorsque l’action souhaitée est entreprise sur un lien d’affiliation. L’action peut être n’importe quel clic, génération de prospects, ventes, etc. Les canaux très populaires pour le marketing d’affiliation sont les sites de coupons et les sites d’évaluation.

Publicité native

Il s’agit d’une publicité qui semble être naturelle pour la page Web ou le contenu que le public consulte. Par exemple, regardez la vidéo suivante sur YouTube. Les utilisateurs se sentent naturels mais en réalité, ce sont des contenus sponsorisés.

Marketing des médias sociaux

La popularité des médias sociaux augmente de jour en jour. La publicité sur les réseaux sociaux est l’un des moyens les plus efficaces d’élargir la portée de votre entreprise et de générer des ventes.

Marketing des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont utilisés pour la grande majorité des recherches organiques. Il est donc crucial d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Certains annonceurs paient une certaine commission aux agences de publicité en fonction des résultats.

Comment fonctionne le marketing à la performance ?

Principalement 4 groupes sont impliqués dans le fonctionnement du marketing à la performance. Les détaillants, qui cherchent à promouvoir leur marque ou leur entreprise. Les affiliés, qui sont prêts à publier des publicités pour le commerçant, tels que des sites Web de coupons, des sites d’évaluation de produits, des applications mobiles ou toute personne ayant de nombreux abonnés sur les canaux numériques. Le troisième groupe comprend les réseaux d’affiliation ou les plateformes de suivi des performances auxquelles les affiliés et les marchands peuvent accéder. Ces plateformes permettent de suivre les indicateurs de performance clés (KPI). Le dernier intervenant est le responsable d’affiliation, qui a une expertise dans le domaine. Ils vous aident à analyser le budget marketing, les objectifs, l’alignement de la marque et bien d’autres choses avant de conclure un accord avec une agence de marketing.

Lorsque l’accord est conclu entre le détaillant et l’annonceur. La publicité a publié des annonces sur différents canaux numériques sous différentes formes par le biais d’une agence de marketing. Lorsque les performances sont bonnes et répondent à l’objectif commercial ou aux conditions convenues, le paiement est versé à l’affilié. Il existe différents indicateurs pour mesurer la performance du marketing et le rémunérer. Certains d’entre eux sont:

1. PPS (paiement par vente) : Ne paie que lorsque les ventes mentionnées ou certaines sont générées par cette annonce.

2. PPL (paiement par prospect): Les prospects sont généralement en contact avec des clients potentiels. Quand quelqu’un s’inscrit à quelque chose, cela génère un lead.

3. PPC (Paiement par clic): Le paiement est effectué en fonction du nombre de clics sur l’annonce par l’audience.

3. CPA (paiement par acquisition): Semblable à PPS et PPL mais sous une forme générale. Ne payez que lorsqu’une certaine action est terminée.

5. CPM (coût par impression): paie pour le nombre de vues que l’annonce obtient. Généralement, ils ont des taux pour mille vues.

5. LTV (valeur à vie): paie en fonction de la valeur à vie prévue jusqu’à ce qu’ils travaillent ensemble.

Pourquoi avez-vous besoin de marketing à la performance ?

Que vous possédiez une petite ou une grande entreprise, vous ne voulez pas dépenser votre argent durement gagné pour des choses sans valeur. Dans le marketing à la performance, vous n’avez qu’à payer pour les résultats. Ainsi dans le domaine de le marketing numérique, le marketing à la performance a un énorme potentiel. Certains des avantages du marketing à la performance sont :

  • Faible risque: Ce n’est pas risqué car vous ne devez payer qu’une fois l’action souhaitée effectuée.
  • Boostez la notoriété de votre marque : Les affiliés et les agences ont leur propre public établi. Ainsi, le marketing à la performance permet d’atteindre de nouveaux publics.
  • Performances traçables et mesurables : Les performances peuvent être mesurées et suivies à l’aide d’une plateforme de suivi tierce. Cette méthode est donc transparente et sans risque.
  • Les affiliés et les annonceurs ont une expertise dans le domaine qui peut nous être bénéfique. Plus ils donnent d’avantages, plus ils reçoivent de commissions.
  • Cela permet également de diversifier les sources de revenus. Il ajoute de plus en plus de canaux à votre publicité.
  • Découvrez de nouveaux formats : les affiliés publient non seulement le contenu sur un seul canal, mais ils le publient sur plusieurs canaux. Cela permet de découvrir de nouveaux formats et de toucher plus de publics.
  • tout en donnant crédit et visibilité aux spécialistes du marketing ou aux agences de publicité, permettant aux entreprises de réguler leurs dépenses publicitaires.

Conclusion

Avec la tendance du monde à devenir numérique, les propriétaires d’entreprise doivent également changer leur approche pour attirer plus de clients. Le marketing à la performance est authentique et l’une des meilleures stratégies de marketing numérique que vous devriez absolument adopter. Cela aide à augmenter le trafic, à générer des prospects et à augmenter les ventes. Cela donnera des résultats dignes de vos efforts et de votre investissement.

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