Pourquoi le suivi des applications mobiles est vital pour les affiliés qui cherchent à se développer aux États-Unis – Systeme.io


Erica Anderson est vice-présidente du marketing, des jeux en ligne et de l’accès aux revenus au sein du groupe Paysafe. Income Access propose une solution primée de rapports de marketing d’affiliation entièrement optimisée pour le suivi des applications mobiles. Le rôle d’Erica comprend une concentration sur le développement de la stratégie marketing pour la marque Income Access et pour iGaming chez Paysafe. Possédant plus d’une décennie d’expérience dans l’industrie, elle supervise également l’équipe interne de gestion des affiliés d’IA et sa suite de services de marketing numérique. Elle nous a gentiment donné un aperçu du suivi des applications mobiles et de ses avantages…

La réalité de l’industrie de l’iGaming aujourd’hui est qu’elle est dominée par les paris sur les appareils mobiles. Avec des produits mobiles tels que les paris en direct et en direct désormais omniprésents parmi les paris sportifs, la nécessité pour les opérateurs d’être entièrement optimisés pour le mobile est incontestable. Cette même approche axée sur le mobile doit également être appliquée à l’arrière-plan, ainsi que la manière dont les campagnes d’affiliation sont suivies.

Le Pew Research Center rapportant que 85% des adultes américains possèdent désormais un smartphone, le besoin de suivi des applications mobiles dans l’industrie du iGaming est devenu une exigence essentielle pour les affiliés. Cela est particulièrement vrai avec un marché en croissance comme les États-Unis, où plusieurs nouveaux États sont réglementés chaque année.

Pour comprendre pourquoi le suivi des applications mobiles est si important pour les affiliés qui se développent aux États-Unis, nous avons fait appel à deux experts de notre réseau d’affiliés : Laisvė Mikone, responsable de compte senior chez MediaTroopers, et Yoav Gal, responsable d’InApp chez Sidelines. .io.

Croissance du marché mobile américain pour les affiliés

Avec autant d’utilisateurs américains potentiels sur mobile, nous avons vu les affiliés adopter de plus en plus de stratégies plus adaptées aux mobiles au cours des dernières années. Plus tôt cette année, nous avons interrogé les affiliés de notre réseau pour comprendre leurs motivations et ce qu’ils cherchent à offrir à leurs utilisateurs.

Les résultats étaient clairs : la moitié (51 %) des affiliés proposaient aux utilisateurs un site optimisé pour les mobiles, tandis que 41 % des affiliés disposaient soit de sites optimisés pour les mobiles, soit d’applications mobiles. Une fois combinés, l’écrasante majorité (92 %) de notre réseau d’affiliation offrait à ses utilisateurs une option mobile. Cette tendance s’est accentuée ces dernières années. À titre de comparaison, en 2021, 87 % de notre réseau d’affiliation proposait une option mobile, contre 85 % en 2020.

En parlant avec Mikone de MediaTroopers, elle a souligné la domination mobile aux États-Unis. « Plus de la moitié de tous les parieurs de casino et de paris sportifs aux États-Unis préfèrent la commodité du jeu via leurs appareils mobiles à leurs ordinateurs de bureau », a-t-elle déclaré. « Et beaucoup d’entre eux jouent également exclusivement en utilisant cette méthode. »

Pourquoi les affiliés ont besoin du suivi des applications mobiles aux États-Unis

Les affiliés américains ayant accès au suivi des applications mobiles par les opérateurs peuvent optimiser davantage leurs stratégies de marketing, ce qui conduira à de meilleurs résultats pour les affiliés et les opérateurs. Alors que Gal s’est arrêté avant de dire que Sidelines.io ne fonctionnerait pas avec des marques qui n’offrent pas de suivi des applications mobiles, il a admis que « bien que nous travaillions avec des partenaires précieux qui n’ont pas un suivi d’application mobile assez bon solution, nous avons tendance à travailler mieux et plus efficacement avec ceux qui le font.

Cette capacité accrue à optimiser les campagnes mobiles est vitale pour les affiliés, car il y a une concurrence croissante aux États-Unis, avec de nouveaux États mis en ligne régulièrement, ce qui signifie que chaque élément d’information est important et peut conduire à de meilleures conversions. Mikone l’a souligné en déclarant : « Effectivement » écouter « les données qu’il nous donne est vital, en particulier maintenant avec des options mobiles plus modernes disponibles aux États-Unis. »

Elle a ajouté: «Ces nouvelles habitudes de paris mobiles et les jeux de hasard sur les applications seront différents de ceux des appareils de bureau traditionnels. Par conséquent, les solutions de suivi des applications mobiles nous permettent d’apprendre quelque chose de nouveau chaque jour et de convertir nos connaissances en solutions pratiques. »

Malgré son importance, toutes les marques aux États-Unis n’offrent pas le suivi des applications mobiles aux affiliés. Comme l’a noté Gal, « Je suis surpris de voir que certains des géants de l’industrie manquent encore de certaines capacités de base que leurs pairs de l’autre côté de l’océan ont déjà adoptées. » Il a ajouté : « De plus, ceux aux États-Unis qui ont adopté cette approche très tôt bénéficient actuellement d’un avantage concurrentiel.

Bien qu’il ne soit pas idéal que le suivi des applications mobiles n’ait pas été pleinement adopté aux États-Unis, il est important de comprendre qu’il s’agit d’un marché émergent qui mettra un certain temps à mûrir. Cependant, lorsque le suivi des applications mobiles est disponible pour les affiliés, ils peuvent glaner une multitude de données sur ce public en expansion.

« Chaque État étant responsable de la promulgation de ses propres réglementations sur les jeux d’argent, de nombreux utilisateurs se rendent dans les États voisins pour parier en utilisant leurs appareils mobiles », a déclaré Mikone. « En fin de compte, le suivi des applications mobiles est une méthode efficace pour comprendre les nouveaux marchés du jeu, atteindre de nouveaux bassins d’audience et permettre le jeu en ligne légal non seulement pour les résidents de l’État, mais également pour les visiteurs des États où le jeu est légal. »

Points clés à retenir

Bien qu’il n’ait pas encore été entièrement adopté par les opérateurs américains, pour que les affiliés convertissent efficacement de nouveaux utilisateurs, le suivi des applications mobiles est essentiel. Alors que les affiliés et les marques tentent de se connecter à ce public croissant, disposer d’une solution de suivi des applications mobiles permet aux affiliés d’optimiser efficacement leurs campagnes, d’en savoir plus sur leur public et d’envoyer aux marques des utilisateurs précieux.

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