Pourquoi les affiliés sont considérés comme les premiers influenceurs Internet | Intelligence | Micro ouvert – Systeme.io


Qu’est-ce que le fait que d’autres commercialisent votre produit ou service pour vous, sinon l’essence du marketing d’influence ? Ici, nous nous penchons sur la relation étroitement couplée entre les influenceurs et les affiliés, comment ils diffèrent, comment ils se chevauchent et où ils vont dans le futur.

En quoi les influenceurs et les affiliés sont-ils différents ?

Comme discuté dans d’autres articles sur The Drum, le marketing d’influence peut être distillé dans l’idée de demander à quelqu’un de raconter l’histoire de votre marque pour vous. C’est l’équivalent numérique du bouche-à-oreille et il n’est pas toujours directement lié à un trafic spécifique ou à un KPI de vente, bien qu’il soit préféré.

Le marketing d’affiliation, quant à lui, peut être défini comme un modèle publicitaire qui utilise les éditeurs sur la base d’une commission pour générer des ventes, des prospects ou du trafic.

En d’autres termes, le marketing d’affiliation et le marketing d’influence sont liés de la même manière que le marketing et les ventes ; les deux sont conçus pour générer des revenus, même si l’un est uniquement transactionnel et l’autre est transactionnel en tant que sous-produit de la psychologie relationnelle. Comme je l’ai expliqué dans une interview pour Insivia, la frontière entre les influenceurs et les affiliés s’estompe.

Explorons comment ils sont plus similaires que différents.

Les affiliés sont un concept similaire aux influenceurs, transcendant les canaux

Sur les plateformes de marché telles qu’Amazon, il y a peu de distinction entre les affiliés et les influenceurs. En fait, la stratégie d’affiliation actuelle d’Amazon représente un changement considérable des affiliés de sites Web axés sur les flux de données et vers des créateurs de contenu qui peuvent offrir une expérience personnelle pour des produits spécifiques. Sur la base du récent changement, il n’est pas difficile de voir comment l’adoption par Amazon du programme Vine Voices indique que leurs affiliés contrôlés en interne créant des vidéos et des critiques d’influence auront un poids plus important que les critiques non contrôlées qui couvrent la plate-forme.

Dans le domaine du référencement organique, s’engager avec des blogueurs où un échange monétaire direct ou indirect est inclus brouille une fois de plus les frontières entre influenceur et affilié. Dans cet exemple, le lien lui-même peut être considéré comme l’aspect principal de la relation d’affiliation, tandis que le contenu entourant le lien agit comme une influence ou un argument de vente pour le public, l’incitant à cliquer sur le lien.

Le changement que nous constatons au sein du marché Amazon se produit également dans la blogosphère. L’ancienne méthode de plusieurs décennies consistant à fournir des liens d’affiliation simples en tant que compensation intégrée au contenu est remplacée par l’exigence d’expérience personnelle du blogueur créateur de contenu, maintenant un influenceur, qui fournit le lien pour des raisons de contexte en décrivant son expérience. L’inclusion récente de l' »expérience » dans EEAT par Google contribue à ancrer ce changement, car l’expérience personnelle d’un écrivain a plus de poids qu’elle ne l’était auparavant, quelle que soit l’expertise globale sur un sujet.

Même sur les chaînes de médias sociaux traditionnelles comme YouTube, ce qui a commencé comme de simples liens d’affiliation dans la description d’une vidéo pour compléter les maigres revenus de partage d’annonces a évolué pour devenir le propriétaire de la chaîne d’influence fournissant leurs expériences uniques avec un produit ou un service dans la vidéo elle-même, souvent en utilisant codes promotionnels personnalisés.

Au sein de YouTube, la confiance associée à la monétisation du choix du propriétaire de la chaîne par l’audience a augmenté car le produit est souvent hyper lié au sujet de la vidéo. De plus, le public reçoit un coupon ou un lien personnalisé lié au contenu contextuellement pertinent qu’il vient de consommer, liant l’influence à la transaction d’affiliation.

Un bel exemple de cela est l’une de mes chaînes YouTube préférées, Science & Futurism avec Isaac Arthur. Vers la fin de chaque épisode, Isaac tissera l’un des concepts de base abordés avec le sponsor affilié de la vidéo, tels que Curiosity Stream ou Skillshare, avec une offre de valeur spécifique au public.

Quel avenir pour les affiliés qui s’engagent en tant qu’influenceurs ?

Je peux prévoir un avenir où les canaux d’affiliation et d’influence continueront d’évoluer et de fusionner, en particulier avec les forces de récession à distance. Il ne suffira pas aux marques d’entreprendre de gros budgets d’influence sans KPI concrets qui contribuent d’une manière ou d’une autre à étendre un entonnoir de vente au-delà de la notoriété et de l’image de marque de haut niveau.

De même, la démographie Internet blasée qui fait preuve de plus en plus de cécité publicitaire continuera à rendre les liens d’affiliation non contextualisés moins efficaces. Ce n’est qu’en associant l’histoire du produit de l’influenceur à la monétisation de l’affiliation que les deux concepts peuvent prospérer. À mon avis, cela se produira avec une monétisation mixte qui considère un paiement garanti pour le contenu du créateur et les revenus de performance associés à l’activité d’affiliation.

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