quelles tendances définiront l’industrie de l’affiliation en Inde ? – Systeme.io


En 2022, le marketing d’affiliation a continué de croître dans la région de l’Inde, tiré par la croissance rapide du marché du commerce électronique et l’émergence de canaux de publication innovants. Les marques ne se contentent plus des simples avantages du modèle CPA. Les récentes évolutions réglementaires et les nouveaux enjeux de l’économie mondiale les obligent à choisir des plateformes avec des solutions de tracking innovantes et en toute transparence. Le marché de l’affiliation évolue rapidement.

Le modèle CPA améliore l’expérience d’achat des consommateurs et génère plus de revenus pour les partenaires impliqués. Les commerçants (annonceurs) gagnent des clients fidèles et augmentent leurs ventes. Les éditeurs, y compris les créateurs de contenu et les propriétaires de services, gagnent de l’argent sur chaque transaction, tandis que les acheteurs bénéficient de meilleures offres. Neha Kulwal, directrice générale d’Admitad APAC, examine certaines des principales tendances qui remodèlent le secteur du marketing d’affiliation, aux niveaux régional et mondial.

Les canaux de vente sociale et d’influence continueront de se développer

Les influenceurs des médias sociaux, les célébrités et les techniques de vente sociale se sont développés en tant qu’éditeurs au cours des dernières années. Les principaux commerçants (annonceurs) de la région se concentrent de plus en plus sur les canaux sociaux, ce qui entraîne une rafale de courtes vidéos promotionnelles de produits par des influenceurs indiens, des flux de commerce en direct et des émissions.

En conséquence, divers annonceurs signalent que ces éditeurs contribuent désormais à près de la moitié des ventes générées dans les canaux de marketing d’affiliation. Les chaînes les plus utilisées en Inde sont YouTube et Facebook, avec Telegram en hausse, tandis qu’Instagram semble être moins important dans ce contexte.

Dans le domaine de la vente sociale, les codes de réduction en Inde sont actuellement la principale méthode utilisée par les vendeurs sociaux pour générer des ventes aux commerçants. De plus, Admitad observe une prise de conscience croissante concernant les meilleures solutions de suivi et de transparence offertes par les réseaux mondiaux.

De toute évidence, cette tendance continuera de croître en 2023, car les réseaux d’affiliation se concentrent également sur le recrutement d’un plus grand nombre de ces éditeurs et se spécialisent davantage dans la compréhension de la meilleure façon de servir les partenaires dans ce « nouveau monde de la vente sociale », y compris la nécessité d’un meilleur « emballage » de services de micro-influenceurs.

Réglementation sur la confidentialité des données et fin prochaine des cookies tiers

Un problème qui a continué de se démarquer en 2022 est l’évolution des gouvernements et des «grandes entreprises technologiques» vers des réglementations plus strictes en matière de confidentialité des données. Cela affecte les technologies actuelles de ciblage et de suivi dans le marketing numérique. En 2021, Apple a déployé des modifications limitant les données que les annonceurs peuvent suivre. Depuis lors, les revenus et les cours des actions de Facebook ont ​​connu une forte baisse. Le prochain grand impact sur les revenus sera lorsque Google arrêtera l’utilisation de cookies tiers dans Chrome, d’ici la fin de 2024. Le marché s’adapte rapidement et les réseaux d’affiliation progressifs, dont Admitad, ont déjà introduit des solutions de suivi sans cookie.

Le co-partenariat entre les affiliés et la création de liens est en hausse

Créer du contenu commun et présenter les partenaires affiliés au public est un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés et d’augmenter le trafic sur le site Web. Cela inclut la diffusion en direct, le contenu de vidéos ou la rédaction d’un blog invité. Une autre excellente option en plein essor consiste à échanger des backlinks vers le ou les sites Web des partenaires affiliés pour améliorer le référencement et le classement de recherche Google.

L’essor des « éditeurs de parcours d’achat » menés par les FinTech et les programmes de fidélité

Les sociétés de services qui ont construit une audience unique réalisent qu’elles ont le potentiel pour devenir des éditeurs de premier plan. Les compagnies aériennes et les banques introduisent ce nouveau canal de revenus en offrant des remises et des remises en argent à leurs millions de clients. Déjà, en Inde, de telles stratégies se sont avérées fructueuses.

Le développement le plus excitant en 2022 a été le succès de l’achat immédiat, du paiement ultérieur (BNPL) comme Klarna, et d’autres entreprises de technologie financière qui présentent un point de départ du parcours d’achat. Ces entreprises ont obtenu une source de revenus supplémentaire grâce au marketing d’affiliation et font désormais partie des types d’éditeurs les plus recherchés.

L’émergence continue de ces nouveaux types d’éditeurs laisse présager un avenir qui réduit le rôle de « l’acheteur média affilié classique ».

Les PME alimentent la longue traîne du commerce électronique

Des millions de petites et moyennes entreprises (PME) se connectent chaque année, surtout depuis la pandémie. Ils ont besoin à la fois de plates-formes permettant le commerce électronique, comme Shopify, et de différents outils de marketing, y compris le marketing d’affiliation, pour dynamiser leur activité.

Le modèle de coût par action (CPA) proposé par le marketing d’affiliation est un choix sûr pour les PME. Des produits comme Tapfiliate servent précisément cet objectif, ce qui permet aux PME de développer facilement leur stratégie de marketing d’affiliation.

Intelligence artificielle et automatisation

L’industrie du marketing à la performance utilise l’intelligence artificielle (IA) depuis plusieurs années, mais la tendance s’est accélérée en 2022, couplée à des outils d’automatisation pour faciliter les tâches quotidiennes des spécialistes du marketing.

L’optimisation de l’IA pour le ciblage et la conversion a permis de mieux comprendre les performances des campagnes et d’améliorer le retour sur investissement (ROI). Dans le marketing d’affiliation, par exemple, l’IA est utilisée pour configurer et exécuter des tests A/B sur les campagnes de marketing d’affiliation. Il peut rediriger automatiquement et en continu l’investissement vers une meilleure campagne en temps réel. L’IA peut également être utilisée dans la gestion des risques, les solutions anti-fraude et les systèmes de notation pour les éditeurs, ce qui apportera plus de transparence aux annonceurs. La solution Instant Payout Pro est l’un des premiers pas dans cette direction permettant aux éditeurs de retirer des revenus en quelques minutes (maximum un jour) après une transaction terminée au lieu d’attendre des semaines.

Regardant vers le futur proche

Il existe, bien sûr, diverses autres tendances émergentes, qui vont avoir un impact sur l’industrie du marketing d’affiliation. Cela inclut le métaverse et la recherche vocale parmi d’autres tendances qui devraient évoluer et être à nouveau évaluées vers la fin de 2023.

Alors que l’économie mondiale connaît un ralentissement, l’impact sur le commerce électronique sera différent à travers le monde. En Inde, nous nous attendons à ce que les effets soient moindres que dans d’autres régions en raison des conditions économiques différentes dans la région APAC et du fait que l’industrie du commerce électronique en est à ses débuts ici. Il y a en effet beaucoup de demande inexploitée qui l’alimente.

Pourtant, l’environnement économique global entrera dans l’esprit des spécialistes du marketing régionaux qui voudront obtenir un meilleur retour sur investissement des dollars publicitaires, ce qui signifie rechercher de meilleures technologies de partenariat marketing et des canaux de publication plus sûrs.

Dans un tel environnement, les tendances susmentionnées associées à l’épargne en tant que modèle commercial (bons, coupons, programmes de fidélité) seront gagnantes en 2023. Le marketing d’affiliation est un vecteur bien connu pour obtenir des résultats dans ces domaines. L’avenir immédiat continue d’être prometteur pour le marketing d’affiliation.

(Les opinions exprimées sont personnelles. « Think Through » présente les perspectives d’auteurs ou d’entités qui ne sont pas organisées ou éditées par MediaNews4u.com. Le contenu peut être parrainé par les organisations contributrices.)

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