Robinhood lance une nouvelle branche médiatique dirigée par Joshua Topolsky – Systeme.io


Josué Topolsky. Photo : Slaven Vlasic/Getty Images

La plateforme de commerce de détail Robinhood lance une marque de médias indépendante appelée Sherwood qui sera dirigée par le rédacteur en chef vétéran de la technologie et entrepreneur médiatique Joshua Topolsky.

Pourquoi est-ce important: L’entité s’appuiera sur le succès du populaire bulletin d’information sur les marchés quotidiens de Robinhood, Snacks, et servira d’outil de stratégie de marque et d’acquisition de clients.

Piloter l’actualité : Sherwood Media a été créée en tant que LLC indépendante qui existera en tant que filiale de Robinhood, en partie pour garantir que le contenu produit au sein de Sherwood reste indépendant sur le plan éditorial.

Comment ça fonctionne: Robinhood soutiendra la création du point de vente pour commencer, mais Topolsky prévoit de créer des opportunités commerciales pour les produits éditoriaux qu’il construit.

  • Le point de vente deviendra le nouveau foyer de Snacks, qui compte des dizaines de millions d’abonnés au courrier électronique, et d’autres nouveaux produits qui couvriront la culture de l’argent et des sujets connexes, tels que la crypto-monnaie, la technologie et la géopolitique, a déclaré Topolsky.
  • Pour commencer, Sherwood se concentrera sur des rapports et des analyses originaux à travers des newsletters, des médias sociaux, son propre site Web et des événements. Il prévoit d’explorer plus tard d’autres types de médias, y compris la vidéo et les podcasts.

« C’est un investissement important à long terme », Topolsky a déclaré lorsqu’on lui a posé des questions sur l’engagement de Robinhood envers le nouveau point de vente. Il y a « beaucoup de ressources dédiées à ce projet ».

  • Topolsky prévoit d’embaucher des dizaines d’employés cette année, notamment des journalistes, des éditeurs et des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux.
  • En plus de Snacks, il espère lancer de nouveaux produits de newsletter dans des secteurs verticaux spécifiques liés aux affaires et à la finance.
  • Une idée qu’il envisage est de créer des newsletters spécifiques qui couvrent des entreprises de premier plan, telles que Tesla ou Disney.

Entre les lignes: En tant que rédacteur en chef et président de Sherwood Media, Topolsky sera chargé de superviser l’ensemble de l’opération, y compris le développement de produits et l’embauche de talents éditoriaux et commerciaux, a-t-il déclaré à Axios.

  • Avant la création de Sherwood, Robinhood n’a fait aucun effort pour monétiser les Snacks. Désormais, Sherwood prévoit d’offrir des opportunités publicitaires exclusives autour de ses produits, à commencer par les Snacks.

Rattrapez-vous vite : La première incursion de Robinhood dans les médias a eu lieu en 2019, lorsqu’elle a acheté MarketSnacks, une société de podcast et de newsletter qui abritait la newsletter actuelle de Robinhood Snacks.

  • Le duo derrière MarketSnacks a lancé le programme de podcast Snacks l’année dernière, mais Robinhood est le sponsor exclusif du podcast.
  • Topolsky est le co-fondateur et ancien rédacteur en chef de The Verge, un site d’information technologique appartenant à Vox Media. Il a également été directeur du contenu numérique de Bloomberg Media, rédacteur en chef du site technologique grand public Engadget et fondateur du site d’actualités technologiques The Outline.

Soyez intelligent : Avant la création de Sherwood, Snacks ne couvrait pas l’actualité de Robinhood « pour éviter tout conflit d’intérêts réel ou perçu ».

  • Mais maintenant, a déclaré Topolsky, Sherwood et Snacks couvriront Robinhood « où et quand cela a du sens, avec des divulgations évidemment ».

La grande image: Les médias sont de plus en plus utilisés comme un puissant outil d’acquisition de clients et d’image de marque pour les grandes plateformes de trading grand public.

  • Penn Entertainment, un exploitant de casino, a acquis Barstool Sports pour attirer les parieurs sportifs. HubSpot, une société de logiciels de vente et de marketing cotée en bourse, a acquis The Hustle, une newsletter par e-mail et une société de contenu destinée aux entrepreneurs et aux propriétaires de petites entreprises.
  • Topolsky a comparé Sherwood à la branche média de Bloomberg LP, une société de logiciels financiers appartenant à Michael Bloomberg. Bloomberg Media est soutenu par Bloomberg LP mais fonctionne de manière indépendante.
  • « Robinhood a essentiellement créé comme un ‘Terminal’ pour tout le monde », a déclaré Topolsky. Les nouvelles et les informations « peuvent être une grande valeur ajoutée ».

Que regarder: D’autres entreprises de médias envisagent de créer une marque médiatique qui pourrait compléter une plateforme de commerce de détail.

  • Les dirigeants de Yahoo, par exemple, prévoient de créer une plate-forme de commerce de détail au sein de Yahoo Finance qui permettrait aux commerçants de détail d’exploiter les données de Yahoo Finance dans le cadre d’une suite complète d’outils de négociation de bout en bout.

Aller plus loin: Exclusif: le podcast Robinhood Snacks tourne

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