L’enquête Digiday et Taboola montre que les éditeurs ont développé le marketing d’affiliation en tant que source de revenus importante, car la publicité native et le marketing d’affiliation constituent la majorité des revenus
Taboola, un leader mondial des recommandations pour le Web ouvert, aidant les gens à découvrir des choses qu’ils pourraient aimer, a annoncé les résultats d’une enquête indépendante avec Digiday, une société de médias numériques explorant la perturbation de la technologie dans les industries mondiales des médias et du marketing.
Les prévisions de l’industrie prévoient que l’industrie du marketing d’affiliation pourrait atteindre 15,7 milliards de dollars d’ici 2024 et indiquent que les recherches de « marketing d’affiliation » ont augmenté de près de 30 % tout au long de 2021.
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L’enquête a mesuré comment les éditeurs ont abordé le marketing d’affiliation avant la pandémie (en 2019) et comment leurs tactiques ont changé pour rencontrer les publics et les marchés en 2022. Les principales conclusions incluent :
- Le rôle du marketing d’affiliation s’est développé en tant que source de revenus. Près de la moitié des répondants (49 %) ont indiqué que les performances du canal de marketing d’affiliation de leur entreprise avaient augmenté pendant la flambée du commerce électronique de 2020 à 2022. De plus, en 2022, parmi les près des trois quarts des répondants qui s’engagent dans des programmes d’affiliation, 74 % ont indiqué que le marketing d’affiliation est devenu plus important en termes de revenus qu’il ne l’était par le passé.
- Le contenu commercial et la publicité native connaissent une augmentation des budgets des éditeurs dédiés. Interrogés sur les canaux spécifiques que les éditeurs utilisent pour générer des revenus, la plupart des répondants ont déclaré que le contenu commercial est un contributeur (87 %) et le deuxième plus populaire était la publicité native (51 %). De plus, la majorité des répondants voient jusqu’à 20 % de leurs revenus provenir des efforts de marketing d’affiliation en 2022 (34 %) et s’attendent à la même chose pour 2023 (37 %).
- Les éditeurs diversifient leurs stratégies en établissant une configuration hybride d’experts internes et de fournisseurs de technologie tiers. Alors que les éditeurs s’efforcent d’améliorer leurs stratégies de marketing d’affiliation pour 2023 et au-delà, la majorité (65 %) s’associent à des fournisseurs de technologies tiers ou à d’autres partenaires spécialisés dans le marketing d’affiliation, 59 % travaillant avec une configuration hybride d’experts internes et partenaires tiers. La diversification est également à l’ordre du jour, les éditeurs constatant une croissance plus importante des commissions non Amazon que des commissions Amazon, 81 % d’entre eux signalant une augmentation des commissions non Amazon au cours des six derniers mois.
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