L’été dernier, le PDG de Vox Media, Jim Bankoff, a rencontré des représentants des méta-plateformes mères de Facebook pour rattraper son retard sur les affaires. La rencontre tombait à point nommé. Quelques mois auparavant, Vox, propriétaire du magazine new-yorkais et de sites Web tels que Eater et The Verge, avait acheté Group Nine Media, une plus petite collection de sites Web tels que The Dodo, qui réalise de jolies vidéos d’animaux populaires sur Facebook et Instagram.
Bien que l’acquisition ait augmenté de 50 % les revenus de Vox, elle a également rendu la société privée plus dépendante de Meta pour les revenus publicitaires qu’elle ne l’avait été par le passé. Le timing était mauvais. Peu de temps après la conclusion de l’accord, Meta a commencé à pousser son public vers de courts clips vidéo de type TikTok sur sa nouvelle fonctionnalité Reels, mettant moins l’accent sur les vidéos plus longues réalisées par The Dodo. Le changement a réduit les revenus publicitaires de Dodo. En conséquence, Bankoff a passé une partie de la réunion à se plaindre du retrait par Meta du soutien aux éditeurs comme Vox, selon deux personnes familières avec la réunion.